James Harden, star de la NBA, se moque des snobs du vin

La dernière campagne publicitaire de la star de la NBA James Harden pour sa marque de vin se moque du comportement snob de l'industrie.

Intitulée "Work Hard, Play Harden", la campagne comprend des vidéos sur le transvasement et le "swish", réalisées par l'agence de création Majority.

Les publicités montrent Harden défiant les conventions du métier, comme la décantation du vin, dans le but de créer un message d'inclusion et de plaisir, et en contraste avec la perception traditionnelle du vin et de son langage, qui sont négatifs dans certaines communautés.

Après une voix off sur fond de musique classique expliquant poétiquement le transvasement, Harden s'interrompt pour dire : "Regardez, versez simplement ce truc, dans ce truc, dans ce truc".

M. Harden a déclaré : "En tant que propriétaire d'une entreprise appartenant à des Noirs, je veux rendre le vin plus accessible à toutes les communautés. Je veux que les gens sachent qu'ils peuvent apprécier certaines des plus belles choses de la vie et le faire à un prix abordable".

La marque de vin est le fruit d'une collaboration entre la star des Philadelphia 76ers et les vins Accolade, Harden travaillant avec le producteur pour s'assurer que son amour de la mode, de l'art, du style et, bien sûr, du vin, soit représenté.

Cette initiative fait suite à la vente par Harden de ses vins en Chine, après une distribution en Amérique, au Japon, aux Philippines et en Malaisie. L'implantation en Chine a connu un succès retentissant : Harden a écoulé 10 000 bouteilles de son vin en seulement 10 secondes lors d'un livestream avec l'influenceur chinois Xiao Yang.

Harden s'est d'abord associé à Accolade Wines pour lancer la collection J-Harden l'été dernier , dans le cadre d'un partenariat et d'une collaboration avec la marque Jam Shed d'Accolade Wines, en lançant un Cabernet Sauvignon californien et un Red Blend californien.

Le directeur général de l'agence Majority, Jorge Hernandez, a déclaré : "Notre domaine de prédilection en tant qu'agence se situe à l'intersection du sport, de la musique, de la mode et de la culture, là où les conventions sont défiées. J-Harden Wines est une marque née à cette intersection".

Ming Alterman, directeur marketing d'Accolade pour les Amériques, a déclaré : "James a apporté une énergie et un enthousiasme remarquables à l'industrie du vin grâce au lancement de J-Harden Wines et à son succès au cours de l'année écoulée.

"Nous avons accompli tant de choses ensemble en peu de temps, et la réponse de ses fans et de nos consommateurs a été incroyable. Cette campagne s'inscrit dans notre volonté de mieux faire connaître les vins J-Harden et de les rendre plus accessibles aux États-Unis et dans le monde."