James Harden, estrella de la NBA, se burla de los snobs del vino

La última campaña publicitaria de la estrella de la NBA James Harden para su marca de vino se ha burlado del comportamiento esnob de la industria.

Denominada "Work Hard, Play Harden", la campaña incluye vídeos sobre la decantación y también sobre 'el swish', que han sido elaborados por la agencia creativa Majority.

Los anuncios presentan a Harden desafiando las convenciones del oficio, como la decantación del vino, con el objetivo de crear un mensaje de inclusión y diversión, y en contraste con la percepción tradicional del vino y su lenguaje, que son negativos en algunas comunidades.

Después de que una voz en off con música clásica explique poéticamente la decantación, Harden interrumpe para decir: "Mira, vierte esto, en esto, en esto".

dijo Harden: "Como empresario de raza negra, quiero que el vino esté más al alcance de todas las comunidades. Quiero que la gente sepa que puede disfrutar de algunas de las mejores cosas de la vida y hacerlo a un precio asequible".

La marca de vino es una colaboración entre la estrella de los Philadelphia 76ers y los vinos Accolade, en la que Harden trabaja con el productor para garantizar que su amor por la moda, el arte, el estilo y, por supuesto, el vino, estén representados.

Harden vende sus vinos en China tras haberlos distribuido en América, Japón, Filipinas y Malasia. Harden vendió 10.000 botellas de su vino en tan solo 10 segundos durante una retransmisión en directo con la influencer china Xiao Yang.

Harden se asoció originalmente con Accolade Wines para lanzar la colección J-Harden el verano pasado como una asociación de capital y colaboración con la marca Jam Shed de Accolade Wines, lanzando un Cabernet Sauvignon de California y un Red Blend de California.

El director de marketing de la agencia Majority, Jorge Hernández, ha declarado: "Nuestro punto dulce como agencia está en la intersección del deporte, la música, la moda y la cultura, donde se desafían las convenciones. J-Harden Wines es una marca nacida en esa intersección".

El director de marketing de Accolade para las Américas, Ming Alterman, ha declarado: "James ha aportado una energía y un entusiasmo elevados a la industria vinícola a través del lanzamiento de J-Harden Wines y su éxito durante el último año.

"Hemos conseguido mucho juntos en poco tiempo, y la respuesta de sus fans y de nuestros consumidores ha sido increíble. Esta campaña forma parte de nuestro compromiso de dar a conocer J-Harden Wines y hacerlos más accesibles en Estados Unidos y a escala internacional."