NBAのスター、ジェームズ・ハーデンがワイン通をからかう

NBAのスター選手、ジェームス・ハーデンが自身のワイン・ブランドのために行った最新の広告キャンペーンは、業界のスノッブな振る舞いを揶揄するものだった。

Work Hard, Play Harden（ハードに働き、ハードに遊べ）」と名付けられたこのキャンペーンでは、クリエイティブ・エージェンシーのマジョリティが、デキャンティングと「ザ・スウィッシュ」に関するビデオを制作した。

この広告では、ハーデンがワインのデキャンタージュなど、業界の慣習に挑戦している。

クラシック音楽のナレーションが詩的にデキャンタージュを説明した後、ハーデンはこう言う。

ハーデンは言う：「黒人の経営者として、私はすべてのコミュニティでワインをもっと手に入れられるようにしたい。人生においてより上質なものを、手頃な価格で楽しめることを知ってもらいたいのです」。

このワイン・ブランドは、フィラデルフィア76ersのスター選手とアコレード・ワインとのコラボレーションで、ハーデンがファッション、アート、スタイル、そしてもちろんワインへの愛を表現できるよう、生産者と協力している。

ハーデンは、アメリカ大陸、日本、フィリピン、マレーシアでの販売に続き、中国でもワインを販売した。中国への進出は大成功で、ハーデンは中国のインフルエンサー、シャオ・ヤンとのライブストリーミングで、わずか10秒で1万本のワインを売り切った。

ハーデンはもともとアコレード・ワインズと提携し、昨年 夏にアコレード・ワインズのジャム・シェッド（Jam Shed）ブランドとの資本提携とコラボレーションとして、カリフォルニアのカベルネ・ソーヴィニヨンとカリフォルニアのレッド・ブレンドでJ-ハーデンのシグネチャー・コレクションを発表 した。

エージェンシー・マジョリティのCMO、ホルヘ・エルナンデスは言う：「私たちのエージェンシーとしてのスイートスポットは、スポーツ、音楽、ファッション、文化の交差点にあります。J-ハーデン・ワインズは、その交差点で生まれたブランドです」。

アコレードの米州マーケティング・ディレクター、ミング・アルターマンは言う：「ジェームズは、J-ハーデン・ワインズの立ち上げと昨年の成功を通じて、ワイン業界に高揚したエネルギーと熱意をもたらしてくれました。

「私たちは短期間で多くのことを成し遂げ、彼のファンや私たちの消費者からの反応は信じられないほどです。このキャンペーンは、J-Harden Winesの認知度を高め、米国内外でJ-Harden Winesをより身近なものにするという我々のコミットメントの一環である。"