Molson Coors va oltre la birra

Uno dei più grandi produttori di birra al mondo ha dichiarato che sta "andando oltre la birra", in quanto i giovani consumatori si rivolgono a diversi tipi di bevande, compresi i prodotti a basso o nullo contenuto alcolico.

La dichiarazione è stata rilasciata dall'amministratore delegato Gavin Hattersley e giunge in concomitanza con l'inizio della campagna Sober October, con un numero crescente di persone che desiderano consumare prodotti a basso o nullo contenuto alcolico su base semipermanente o addirittura permanente.

La campagna, a sostegno dell'associazione di beneficenza Macmillan Cancer Support, vede normalmente decine di migliaia di persone iscriversi all'evento di astinenza della durata di un mese, con un numero ancora maggiore di persone che lo fanno casualmente - potenzialmente milioni di consumatori nel mese di ottobre.

Quest'anno, la campagna ha lanciato un calcolatore online che evidenzia la quantità di denaro che si risparmia non bevendo, cercando di utilizzare la crisi del costo della vita e non solo i benefici dell'astinenza per la salute, in un contesto di cosiddetta "inflazione da bevande" e di aumento delle aliquote.

Il governo britannico sta inoltre consultando una definizione di "alcohol-free", che potenzialmente potrebbe portare l'ABV allo 0,5% dallo 0,0%, cosa che, secondo un produttore di birra, aiuterebbe il sapore.

Secondo il Portman Group, circa una persona su tre beve semi-regolarmente prodotti a basso o nullo contenuto alcolico, anche se la maggioranza dei non bevitori (58%) non ha mai bevuto un prodotto del genere.

Ma il generale allontanamento dal consumo regolare di birra ad alto contenuto di ABV ha fatto riflettere uno dei maggiori produttori di birra al mondo.

"Stiamo andando oltre la birra, ci stiamo muovendo verso prodotti 'non-alc', che siano bevande energetiche o birre analcoliche", ha dichiarato Hattersley alla CNBC.

Hattersley ha dichiarato che i consumatori ventenni si concentrano sulla salute e sul benessere e che questo "cambiamento di comportamento" si inserisce nella strategia generale dell'azienda.

Il produttore di birra include ora Miller Lite, Topo Chico Hard Seltzer e Coors Lite nella sua gamma, e sta lanciando una versione analcolica di Blue Moon in tempo per la campagna annuale Dry January, simile a Sober October, che promuove un mese di astinenza dall'alcol.

Ha detto che se "il gusto è buono", i consumatori berranno i prodotti. Quest'anno il produttore ha lanciato anche una versione analcolica della Staropramen , una delle sue gamme di birra più popolari.

Sebbene l'azienda abbia cercato di allontanarsi dall'essere vista principalmente come un'azienda produttrice di birra, cambiando persino il suo nome in Molson Coors Beverage Co nel 2020, continua a ricavare un'enorme quantità di denaro dalla birra ed è uno dei maggiori produttori di birra al mondo, con grandi marchi come Coors, Staropramen, Carling, Madri Excepcional e Blue Moon.

In tutto il Regno Unito e a livello internazionale è aumentato il numero di consumatori a basso o nullo consumo di alcol. I bevitori gallesi sono in cima alla classifica dei consumatori semi-regolari a basso o nullo consumo, con circa un terzo rispetto a meno di un quarto nel 2020.

I consumatori inglesi si attestano al 32%, contro il 25%. Il 29% dei consumatori scozzesi è un bevitore semi-regolare, in aumento rispetto al 27%.