モルソン・クアーズ、「ビールの枠を超える

世界最大のビール会社のひとつは、若い消費者が低アルコールやノンアルコールを含むさまざまな種類の飲み物に目を向けるなか、「ビールを超えたもの」に移行しつつあると述べた。

この声明は、同社のCEOであるギャビン・ハッターズリー氏によって発表されたもので、「ソーバー・オクトーバー」キャンペーンが開始され、半永久的あるいは恒久的に低アルコールやノンアルコール製品を飲もうという人が増えていることを受けてのものである。

チャリティ団体マクミランがんサポートを支援するこのキャンペーンでは、通常数万人が1ヶ月間の禁酒イベントに参加する。

このキャンペーンは、いわゆる「ドリンクフレーション」と関税率の上昇を背景に、単に禁酒の健康上のメリットだけでなく、生活費の危機を活用しようとするものである。

英国政府は現在、アルコールフリーの定義についても協議を行っており、アルコール度数を0.0％から0.5％に引き上げる可能性がある。

ポートマン・グループによると、約3人に1人が低アルコール飲料やノンアルコール飲料を半常飲しているが、非飲酒者の大多数（58％）はそのような製品を飲んだことがない。

しかし、アルコール度数の高いビールの常飲を避ける一般的な動きは、世界最大のビールメーカーのひとつに反省を促した。

ビールだけでなく、エナジードリンクであれ、ノンアルコールビールであれ、"ノンアルコール "製品にも進出しています」とハッターズリーはCNBCに語った。

ハッターズリーは、20代の消費者は健康とウェルビーイングを重視しており、この『行動の変化』が同社の全体戦略に影響を及ぼしていると述べた。

同社は現在、ミラー・ライト、トポ・チコ・ハード・セルツァー、クアーズ・ライトをラインナップに加え、毎年恒例の「ドライ・ジャニュアリー」キャンペーンに合わせてブルームーンのノンアルコール・バージョンを発売している。

彼は、「おいしい」限り、消費者はその製品を飲むだろうと語った。同社は今年、最も人気のあるビールシリーズのひとつであるスタロプラメンのノンアルコール版も発売 した。

モルソン・クアーズは、2020年に社名をモルソン・クアーズ・ビバレッジ・カンパニーに変更し、ビール醸造を主な事業とする会社から脱却しようとしているが、それでもビールで巨額の利益を上げており、クアーズ、スタロプラメン、カーリング、マドリ・エクセプシオナル、ブルームーンといったビッグブランドを擁する世界最大級のビールメーカーである。

イギリス全土および国際的に、低アルコールおよび無アルコール消費者の数が増加した。ウェールズの飲酒者は、2020年には4分の1以下であったのに対し、約3分の1となり、準定期的な低アルコール・ゼロ飲酒者である可能性が最も高い。

イギリスの消費者は32％で、25％から増加した。スコットランドの消費者の29％が準レギュラー飲酒者で、27％から増加した。