Molson Coors "va más allá de la cerveza

Una de las mayores cerveceras del mundo ha declarado que está "yendo más allá de la cerveza", ya que los jóvenes consumidores buscan diferentes tipos de bebidas, incluidos los productos con poco o nada de alcohol.

La declaración ha sido realizada por su Director General, Gavin Hattersley, y llega en el momento en que ha comenzado la campaña Octubre Sobrio, en la que cada vez son más las personas que desean consumir productos con bajo o nulo contenido de alcohol de forma semipermanente o incluso permanente.

La campaña, destinada a apoyar a la organización benéfica Macmillan Cancer Support, suele contar con decenas de miles de personas que se apuntan a la abstinencia durante un mes, y con un número aún mayor de personas que lo hacen de forma ocasional: potencialmente, millones de consumidores a lo largo del mes de octubre.

Este año, la campaña ha puesto en marcha una calculadora en línea que muestra la cantidad de dinero que se ahorra por no beber, ya que pretende aprovechar la crisis del coste de la vida y no sólo los beneficios para la salud de la abstinencia, en un contexto de la llamada "inflación de las bebidas" y de subida de los impuestos.

El Gobierno británico también está estudiando la definición de "sin alcohol", que podría pasar del 0,0% al 0,5%, lo que, según un cervecero, ayudaría a potenciar el sabor.

Según el Grupo Portman, alrededor de una de cada tres personas consume con semirregularidad productos con o sin alcohol, aunque la mayoría de los no bebedores (58%) nunca ha bebido un producto de este tipo.

Pero el alejamiento general del consumo habitual de cerveza de mayor graduación ha hecho reflexionar a una de las mayores cerveceras del mundo.

"Nos estamos moviendo más allá de la cerveza, nos estamos moviendo hacia productos 'no alcohólicos', ya sean bebidas energéticas o cervezas sin alcohol", dijo Hattersley a CNBC.

Hattersley afirmó que los consumidores veinteañeros se centran en la salud y el bienestar, y que este "cambio de comportamiento" entraba en juego en la estrategia global de la empresa.

La cervecera incluye ahora en su gama Miller Lite, Topo Chico Hard Seltzer y Coors Lite, y lanza una versión sin alcohol de Blue Moon a tiempo para la campaña anual Dry January, similar a Sober October, que promueve la abstinencia de alcohol durante un mes.

En su opinión, mientras "sepa bien", los consumidores beberán los productos. Este año, la cervecera también ha lanzado una versión sin alcohol de Staropramen , una de sus gamas de cerveza más populares.

Aunque la empresa ha intentado dejar de ser vista principalmente como una operación de fabricación de cerveza, incluso cambiando su nombre por el de Molson Coors Beverage Co en 2020, sigue ganando una enorme cantidad de dinero con la cerveza, y es uno de los mayores fabricantes de cerveza del mundo, incluyendo grandes marcas como Coors, Staropramen, Carling, Madri Excepcional y Blue Moon.

Tanto en el Reino Unido como en el resto del mundo ha aumentado el número de consumidores que consumen poco o nada de alcohol. Los bebedores galeses encabezan la tabla como los más propensos a ser consumidores semiregulares de bajo o ningún alcohol, con alrededor de un tercio frente a menos de una cuarta parte en 2020.

Los consumidores ingleses se sitúan en el 32%, frente al 25%. El 29% de los consumidores escoceses son bebedores semiregulares, frente al 27%.