Diageo fa causa a Diddy

Il gigante delle bevande Diageo ha presentato la propria controdenuncia alle accuse di razzismo di Diddy, affermando che avrebbe "bruciato la casa" se non avesse pagato 100 milioni di dollari. 

Lo sviluppo segue le mosse della società del musicista e imprenditore Combs Wine and Spirits, che è dietro i marchi DeLeón Tequila e Ciroc French vodka, e la presentazione di un'azione legale alla Corte Suprema di New York contro Diageo.

La causa originaria riguardava la discriminazione razziale da parte del rapper e imprenditore Sean 'Diddy' Combs, che in precedenza aveva accusato Diageo di essersi erroneamente "ammantata del linguaggio della diversità e dell'uguaglianza", sostenendo che l'azienda aveva "dimostrato di non essere disposta a trattare i suoi partner neri in modo equo, anche quando ciò era esplicitamente richiesto dal contratto".

All'inizio di questo mese, il tentativo di Diageo di far respingere la causa è stato respinto, il che significa che Combs, secondo il suo avvocato John Hueston, potrà iniziare a raccogliere prove a sostegno della sua affermazione che Diageo non ha sostenuto i marchi Ciroc Vodka e DeLéon Tequila nello stesso modo in cui sostiene gli altri marchi.

Ma ora Diageo ha citato in giudizio il rapper, sostenendo che abbia "fatto leva" sulle accuse di razzismo.

Nella controdenuncia di Diageo si legge che: "Nel maggio 2021, a seguito dell'impegno pubblico di Diageo di contribuire al recupero di Covid per il settore dell'ospitalità e le comunità svantaggiate, il signor Combs ha preteso che Diageo gli pagasse 100 milioni di dollari e ha minacciato di "rivolgersi a tutte le testate giornalistiche" per "bruciare la casa" e causare il massimo danno a Diageo e al marchio DeLeón, lanciando accuse pubbliche [di] razzismo se Diageo si fosse rifiutata di staccare l'assegno".

"In fondo, le accuse infondate di [Combs Wines and Spirits] non sono altro che un tentativo poco velato di strumentalizzare le accuse pubbliche di razzismo per riempire ulteriormente le tasche del signor Combs".

L'azienda ha inoltre accusato Diddy di mancanza di impegno nei confronti della propria agenda per la diversità e l'uguaglianza, affermando che: "Quando è stato invitato a partecipare alle iniziative di Diageo per la diversità, tra cui l'iniziativa Pronghorn e il sostegno finanziario ai college e alle università storicamente neri, il signor Combs ha rifiutato di partecipare e di fatto ha cercato di scoraggiare Diageo dal lavorare con altri uomini d'affari o influencer afroamericani sull'iniziativa Pronghorn".

Tramite il suo avvocato, Combs nega le accuse e sostiene che Diageo non ha sostenuto DeLéon Tequila rispetto agli altri marchi del suo portafoglio, facendo l'esempio di una distribuzione del 36% per Don Julio ai punti vendita al dettaglio, ma del 3,3% per DeLéon. Inoltre, ha citato il marchio Casamigos di George Clooney, che rappresenta circa il 13% delle vendite di tequila nel Paese.

In una dichiarazione rilasciata a db, ha affermato che Diageo "non ha mai ascoltato veramente ciò che Mr Combs diceva" quando esprimeva preoccupazioni sulla razza o sulla diversità e invece "le ha liquidate come minacce e richieste di denaro".

"Se si fossero presi il tempo di comprendere le sue preoccupazioni e avessero rispettato gli accordi sottoscritti, oggi non saremmo in tribunale", ha detto l'avvocato.

Nell'ultima serie di risultati finanziari, Diageo ha notato che DeLéon ha ottenuto buoni risultati e ha registrato tassi di crescita più elevati rispetto a Casamigos e Don Julio. Nel deposito in tribunale, Diageo ha anche aggiunto che DeLeón "ha ricevuto un trattamento sproporzionatamente favorevole e risorse sproporzionatamente maggiori da Diageo, molto più degli altri marchi di tequila".