Diageo contre-attaque Diddy

Le géant des boissons Diageo a déposé sa propre plainte contre les allégations de racisme de Diddy, affirmant qu'il "brûlerait la maison" s'il n'était pas payé 100 millions de dollars. 

Ce développement fait suite aux démarches de la société du musicien et entrepreneur, Combs Wine and Spirits, qui est à l'origine des marques DeLeón Tequila et Ciroc French vodka, et à l'introduction d'une action en justice devant la Cour suprême de New York à l'encontre de Diageo.

La plainte initiale faisait état d'une discrimination raciale de la part du rappeur et entrepreneur Sean 'Diddy' Combs, qui avait précédemment accusé Diageo de se draper à tort dans le langage de la diversité et de l'égalité, et affirmé que l'entreprise s'était montrée réticente à traiter ses partenaires noirs sur un pied d'égalité, même lorsque le contrat l'y obligeait explicitement.

Au début du mois, la tentative de Diageo de faire rejeter l'action en justice a été rejetée, ce qui signifie que M. Combs pourra, selon son avocat John Hueston, commencer à découvrir des preuves à l'appui de son affirmation selon laquelle Diageo n'a pas soutenu les marques Ciroc Vodka et DeLéon Tequila de la même manière qu'elle a soutenu ses autres marques.

Aujourd'hui, Diageo a porté plainte contre le rappeur, affirmant qu'il avait "exploité" les allégations de racisme.

La contre-attaque de Diageo stipule ce qui suit : En mai 2021, à la suite de l'engagement public de Diageo de verser 100 millions de dollars pour aider le secteur de l'hôtellerie et les communautés défavorisées à se relever de Covid, M. Combs a exigé que Diageo lui verse 100 millions de dollars et a menacé de "s'adresser à tous les médias" pour "mettre le feu aux poudres" et causer un maximum de dommages à Diageo et à la marque DeLeón, en lançant des accusations publiques [de] racisme si Diageo refusait d'émettre le chèque.

"Au fond, les allégations sans fondement de [Combs Wines and Spirits] ne sont rien d'autre qu'une tentative mal voilée d'utiliser les accusations publiques de racisme pour remplir encore plus les poches de M. Combs.

Elle a également accusé M. Diddy d'un manque d'engagement à l'égard de son propre programme de diversité et d'égalité, en déclarant : "Lorsqu'il a été invité à se joindre aux initiatives de Diageo en matière de diversité, notamment l'initiative Pronghorn et le soutien financier aux collèges et universités historiquement noirs, M. Combs a refusé de participer et a même tenté de décourager Diageo de travailler avec d'autres hommes d'affaires ou influenceurs afro-américains dans le cadre de l'initiative Pronghorn".

Par l'intermédiaire de son avocat, M. Combs nie ces allégations et affirme que Diageo n'a pas soutenu la tequila DeLéon par rapport aux autres marques de son portefeuille, en prenant pour exemple la distribution de 36 % de Don Julio aux points de vente, contre 3,3 % pour DeLéon. Il a également cité la marque Casamigos de George Clooney, qui représente environ 13 % des ventes de tequila dans le pays.

Dans une déclaration à db, il a déclaré que Diageo "n'a jamais vraiment écouté ce que disait M. Combs" lorsqu'il exprimait ses préoccupations en matière de race ou de diversité et qu'elle les a plutôt "balayées comme des menaces et des demandes d'argent".

"S'ils avaient pris le temps de comprendre ses préoccupations et respecté les accords qu'ils ont signés, nous ne serions pas devant le tribunal aujourd'hui", a déclaré son avocat.

Dans sa dernière série de résultats financiers, Diageo a indiqué que DeLéon avait obtenu de bons résultats et affichait des taux de croissance supérieurs à ceux de Casamigos et de Don Julio. Dans la plainte déposée devant le tribunal, Diageo a également ajouté que DeLeón "a bénéficié d'un traitement favorable disproportionné et de ressources disproportionnées de la part de Diageo, bien plus que ses autres marques de tequila".