Sean 'Diddy' Combs accuse Diageo de racisme dans une action en justice

L'entreprise de vins et spiritueux du musicien et entrepreneur Sean "Diddy" Combs a intenté une action en justice contre Diageo à New York, affirmant que la société de boissons avait négligé sa marque pour des raisons raciales.

La plainte déposée auprès de la Cour suprême de l'État de New York par la société Combs Wine and Spirits indique que les déclarations publiques de Diageo "font valoir qu'elle est censée croire que la culture la plus inclusive et la plus diversifiée permet d'améliorer les affaires et le monde" et que "la diversité alimente la croissance et l'innovation et garantit que nous pouvons vendre nos marques de manière authentique à nos consommateurs".

Mais Combs Wines and Spirits affirme que "se draper dans le langage de la diversité et de l'égalité est bon pour les affaires de Diageo, mais c'est un mensonge".

L'action en justice, qui affirme que la société de boissons a rompu son accord avec Combs Wines and Spirits, indique que Diageo "inclut ostensiblement des images de ses partenaires noirs dans son matériel publicitaire et ses communiqués de presse", mais que ses mots "ne donnent que l'illusion de l'inclusion".

Elle a déclaré que Diageo avait "prouvé qu'elle n'était pas disposée à traiter ses partenaires noirs sur un pied d'égalité, même lorsque le contrat l'exigeait explicitement".

Depuis 2007, Combs s'occupe de la commercialisation et de la promotion de Ciroc aux États-Unis, après avoir signé un "contrat à parts égales" d'une valeur de 100 millions de dollars américains à l'époque, les recettes de la marque étant partagées entre Combs et Diageo.

Bien implanté dans le monde des spiritueux, M. Combs a fondé en 2013 sa propre société, Combs Wine & Spirits, et a acquis en 2014 la société DeLeón Tequila en collaboration avec Diageo.

Combs lui-même a été le fer de lance de nombreuses campagnes pour les marques, comme celle de DeLeón destinée aux consommateurs du millénaire en 2015 qui ont une "courte durée d'attention", et a fait équipe avec le rappeur French Montana pour une campagne "motivante" de la vodka Ciroc visant à inspirer la prochaine génération d'entrepreneurs.

Dans l'action en justice, Combs Wines and Spirits a déclaré que Diageo avait "investi et développé ses autres marques - dont beaucoup ont été acquises après Ciroc et DeLéon - les marques de M. Combs ont été laissées à l'abandon, ne bénéficiant d'une attention accrue que si Combs Wines l'exigeait sous la menace d'une action en justice".

Dans une déclaration, Diageo a réfuté les accusations et s'est dit "attristé" par l'action en justice.

Il a déclaré : "Il s'agit d'un différend commercial et nous sommes attristés que M. Combs ait choisi d'en faire autre chose que cela.