Cask Marque criticata per il legame di marketing con GB News

La Cask Ale Week ha avuto un inizio difficile dopo che una mossa di marketing del valutatore di qualità Cask Marque ha contribuito a mettere in discussione la sua immagine.

Questa settimana, Cask Marque è stata messa sotto tiro dopo aver avvisato i suoi follower sui social media dell'intenzione di apparire su GB News, una decisione che ha provocato una serie di reazioni furiose da parte degli appassionati di birra.

Il post, che diceva: "Guardateci su GB News domani!" è stato definito dall'industria della birra "una mossa sbagliata" che si è allineata con la "destra", un'immagine che il settore si è sforzato di eliminare nel corso degli anni.

L'indignazione ha fatto seguito alla recente decisione dell'Ofcom di ritenere GB News in contrasto con l'imparzialità e ha visto i rappresentanti di tutta l'industria della birra rispondere sui social media alla decisione di Cask Marque di pubblicizzare la birra in bottiglia attraverso la piattaforma.

Uno ha dichiarato: "Questo tipo di immagine è esattamente l'opposto di ciò di cui abbiamo bisogno per mantenere vivo il barile". Mentre un altro ha aggiunto: "Sai quando in ufficio ti hanno detto che era una cattiva idea. Avresti dovuto ascoltare".

Parlando della copertura, il fondatore e direttore esecutivo di Cask Marque, Paul Nunny , ha dichiarato che Cask Marque non ha cercato il legame, ma è stata contattata dalla piattaforma.

Nunny ha dichiarato a db:"Per quanto riguarda GB News, volevano promuovere il cask e la Cask Ale Week, quindi abbiamo fornito loro statistiche sul mercato del cask e l'accesso a un valutatore".

Quando gli è stato chiesto cosa pensasse della reazione alla scelta di Cask Marque di collaborare con GB News per promuovere la birra in barile, Nunny ha risposto: "Le persone hanno le loro opinioni e sembrano esternarle sui social media. Non spetta a Cask Marque, come azienda, prendere posizione e aggiungere commenti. Siamo qui per promuovere la birra in barile a tutti".

Il 28 settembre, Cask Marque ha in programma il seminario "The Future of Cask Seminar" presso la Brewers Hall di Londra, dove presenterà le ultime analisi del settore e le intuizioni di Wetherspoons, Asahi UK e della Society of Independent Brewers (SIBA) ai principali esponenti del settore.

La Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) ha recentemente affermato che il "declino del mercato delle birre in barile" è stato preso in considerazione al momento di decidere la chiusura del birrificio Wychwood. Parlando a db questo mese, un portavoce della CMBC ha dichiarato: "Nell'attuale contesto economico e con il declino del mercato delle birre in barile nel Regno Unito, dobbiamo considerare con attenzione dove investire per ottenere un'attività sostenibile e di successo nel settore delle birre in barile".

Nonostante queste affermazioni, l'immagine del cask è stata riconsiderata molto negli ultimi anni, con dati che dimostrano che l'interesse dei bevitori più giovani per la cask ale sta crescendo, anche se è stato identificato come fondamentale per il suo successo il problema della sua visibilità al bar e della sua immagine complessiva.

L'anno scorso, l'hashtag #CaskAleWeek ha raggiunto 15,8 milioni di persone sui social media, dimostrando il potenziale di diffusione della cask ale, se positivo. La Cask Ale Week continuerà fino al 1° ottobre.