Cask Marque critiqué pour le lien marketing avec GB News

La semaine de la bière en fût a connu des débuts difficiles après qu'une opération de marketing de l'évaluateur de la qualité de la bière en fût, Cask Marque, a contribué à remettre en cause son image.

Cette semaine, Cask Marque a essuyé des critiques après avoir alerté ses adeptes sur les médias sociaux de ses projets d'apparition sur GB News, une décision qui a provoqué une série de réactions furieuses de la part des amateurs de bière.

Le message, qui disait : "Regardez-nous sur GB News demain ! "Regardez-nous sur GB News demain !" a été dénoncé par l'industrie de la bière comme "un geste mal jugé" qui s'alignait sur la "droite" - une image dont le secteur s'est efforcé de se débarrasser au fil des ans.

Le tollé a fait suite à la décision récente de l'Ofcom de juger que GB News avait manqué d'impartialité. Des représentants de toute l'industrie de la bière se sont rendus sur les réseaux sociaux pour réagir à la décision de Cask Marque de faire connaître la bière en fût par le biais de la plateforme.

L'un d'entre eux a déclaré : "Ce genre d'image est exactement le contraire de ce dont nous avons besoin pour maintenir la vie de la bière en fût". Un autre a ajouté : "Vous savez, quand ils ont dit au bureau que c'était une mauvaise idée, vous auriez dû les écouter. Vous auriez dû écouter".

À propos de la couverture médiatique, le fondateur et directeur exécutif de Cask Marque, Paul Nunny, a déclaré à l'entreprise de boissons que Cask Marque n'avait pas cherché à s'associer, mais qu'elle avait en fait été approchée par la plateforme.

Nunny a déclaré à db: "En ce qui concerne GB News, ils voulaient promouvoir la bière en fût et la Cask Ale Week, nous leur avons donc donné des statistiques sur le marché de la bière en fût et l'accès à un évaluateur".

Lorsqu'on lui a demandé ce qu'il pensait des réactions suscitées par le choix de Cask Marque de collaborer avec GB News pour promouvoir la bière en fût, Nunny a répondu : "Les gens ont leurs opinions et semblent les exprimer sur les médias sociaux : "Les gens ont leurs opinions et semblent les exprimer sur les médias sociaux. Ce n'est pas à Cask Marque, en tant qu'entreprise, de prendre parti et d'ajouter des commentaires. Nous sommes là pour promouvoir la bière en fût auprès de tout le monde".

Le 28 septembre, Cask Marque prévoit d'organiser le séminaire "The Future of Cask Seminar" au Brewers Hall de Londres, au cours duquel il présentera les dernières analyses du secteur, les points de vue de Wetherspoons, d'Asahi UK et de la Society of Independent Brewers (SIBA) à des personnalités clés de l'industrie.

Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) a récemment indiqué que le "déclin du marché de la bière en fût" avait été pris en compte dans la décision de fermer la brasserie Wychwood. S'adressant à db ce mois-ci, un porte-parole de CMBC a déclaré : "Dans l'environnement économique actuel et avec le déclin du marché de la bière en fût au Royaume-Uni, nous devons examiner attentivement où nous investissons pour assurer la réussite et la pérennité de notre activité.

Malgré ces affirmations, l'image de la bière en fût a été largement reconsidérée au cours des dernières années, les données montrant que l'intérêt des jeunes buveurs pour la bière en fût augmente, même si la question de sa visibilité sur le bar et de son image globale a été identifiée comme fondamentale pour son succès.

L'année dernière, le hashtag #CaskAleWeek a touché 15,8 millions de personnes sur les réseaux sociaux, ce qui montre le potentiel de la bière en fût, si elle est positive. La semaine de la bière en fût se poursuivra jusqu'au 1er octobre.