Críticas a Cask Marque por su alianza comercial con GB News

La Semana de la Cerveza de Barril (Cask Ale Week) tuvo un comienzo difícil después de que una iniciativa de marketing del asesor de calidad de cerveza de barril Cask Marque contribuyera a cuestionar su imagen.

Esta semana, Cask Marque fue objeto de críticas tras alertar a sus seguidores en las redes sociales sobre sus planes de aparecer en GB News, una decisión que provocó una serie de airadas respuestas de los aficionados a la cerveza.

El mensaje, que decía: "¡Mañana nos verán en GB News!" fue tachado por la industria cervecera de "paso en falso" que se alineaba con la "derecha", una imagen que el sector se ha esforzado por despojar a lo largo de los años.

La protesta se produjo después de que Ofcom declarara recientemente que GB News incumplía la imparcialidad y de que representantes de todo el sector cervecero se lanzaran a las redes sociales para responder a la decisión de Cask Marque de publicitar la cerveza de barril a través de la plataforma.

Uno de ellos afirmó: "Este tipo de imagen es exactamente lo contrario de lo que necesitamos para mantener vivo el cask". Mientras que otro añadía: "Sabes que cuando dijeron en la oficina que era una mala idea. Deberían haber hecho caso".

En relación con la cobertura, el fundador y director ejecutivo de Cask Marque, Paul Nunny, declaró al sector de las bebidas que Cask Marque no había buscado la colaboración, sino que la plataforma se había puesto en contacto con ellos.

Nunny dijo a db: "En cuanto a GB News, querían promocionar la cerveza de barril y la Cask Ale Week, así que les dimos estadísticas sobre el mercado de la cerveza de barril y acceso a un asesor".

Cuando se le preguntó qué opinaba de la reacción ante la decisión de Cask Marque de colaborar con GB News para promocionar la cerveza de barril, Nunny respondió: "La gente tiene sus opiniones y parece que las airea en las redes sociales: "La gente tiene sus opiniones y parece que las airea en las redes sociales. Como empresa, a Cask Marque no le corresponde tomar partido ni hacer comentarios. Estamos aquí para promocionar la cerveza de barril entre todo el mundo".

El 28 de septiembre, Cask Marque tiene previsto celebrar el seminario "The Future of Cask Seminar" en el Brewers Hall de Londres, donde presentará a las principales figuras del sector los últimos análisis de la industria y las opiniones de Wetherspoons, Asahi UK y la Society of Independent Brewers (SIBA).

Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) señaló recientemente que el "declive del mercado de la cerveza de barril" fue un factor a tener en cuenta a la hora de decidir el cierre de la cervecería Wychwood. En declaraciones a db este mes, un portavoz de CMBC declaró: "En el entorno económico actual, y con el declive del mercado de la cerveza de barril en el Reino Unido, estamos teniendo que considerar cuidadosamente dónde invertimos para lograr un negocio de cerveza de barril exitoso y sostenible".

A pesar de estas afirmaciones, la imagen de la cerveza de barril se ha reconsiderado bastante en los últimos años, con datos que muestran que el interés de los bebedores más jóvenes por la cerveza de barril está creciendo, aunque abordar su visibilidad en la barra y su imagen general se ha identificado como fundamental para su éxito.

El año pasado, el hashtag #CaskAleWeek tuvo un alcance en las redes sociales de 15,8 millones de personas, lo que demuestra el potencial de dar a conocer la cerveza de barril, si es positivo. La Cask Ale Week seguirá celebrándose hasta el 1 de octubre.