Perché la visita di Bernard Arnault, capo di LVMH, in Cina sta suscitando scalpore

La recente visita di LVMH in Cina ha segnalato agli analisti l'importanza del mercato asiatico per il futuro dei marchi di lusso.

La speculazione, che ha fatto seguito alla visita del presidente e amministratore delegato di LVMH Bernard Arnault nel Paese dopo che la Cina continentale ha eliminato le restrizioni sui viaggi, è stata guidata dalla stampa locale che ha sottolineato come i marchi e le aziende facciano sempre più affidamento sugli 1,4 miliardi di abitanti della Cina per guidare la crescita.

Il miliardario francese Arnault, che la scorsa settimana avrebbe visitato un centro commerciale a Pechino, prima di recarsi a Chengdu, capitale della provincia sudoccidentale cinese del Sichuan, e a Shanghai, prima di dirigersi a Hong Kong.

LVMH, nota per i suoi marchi di bevande come Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy e Château d'Yquem, secondo gli analisti ha puntato con decisione sul mercato di fascia alta di Hong Kong.

Secondo Euromonitor, i consumatori cinesi spenderanno probabilmente 444,7 miliardi di dollari in beni di lusso quest'anno, aumentando a 632,5 miliardi di dollari entro il 2027, il che dimostra che c'è molto spazio per i marchi di bevande ultra premium per crescere ulteriormente.

Arnault non è stato il primo proprietario di un marchio di lusso a visitare la Cina dopo la sua riapertura, poiché Francois Henri Pinault, presidente e amministratore delegato di Kering, i cui marchi includono Cartier, Saint Laurent e Gucci, l'ha visitata a febbraio. Tra gli altri capi di marchi globali che si sono recati di recente in Cina figurano il fondatore di Tesla Elon Musk, che ha visitato Shanghai a maggio, e il capo di JPMorgan Chase Jamie Dimon.

La società di consulenza gestionale Bain and Company ha recentemente dichiarato ai giornalisti: "I consumatori della Cina continentale sono pronti a spendere quest'anno in beni costosi, alimentando una 'primavera del lusso'. Ma a differenza della tendenza pre-pandemica di acquistare beni di lusso all'estero, quest'anno è più probabile che acquistino articoli di fascia alta all'interno della Cina, con una percentuale tra il 25% e il 30% di acquisti di lusso effettuati all'estero".

Una ricerca di mercato di Euromonitor ha inoltre rivelato che, almeno per i prossimi quattro anni, la spesa cinese per il lusso è destinata a superare quella degli Stati Uniti e dell'Europa occidentale. Si prevede che quest'anno i consumatori statunitensi sborseranno 264,8 miliardi di dollari per l'acquisto di articoli di fascia alta, che saliranno a 340,5 miliardi di dollari nel 2027. Per gli europei occidentali, la spesa per il lusso è destinata a crescere del 29%, passando dai 295 miliardi di dollari di quest'anno a 381,5 miliardi di dollari nel 2027.

Fflur Roberts, responsabile di Euromonitor per i beni di lusso, ha spiegato: "La ripresa nelle varie regioni non è uniforme. Solo due regioni sono tornate ai livelli pre-pandemia: Asia e Nord America. La Cina continuerà a guidare le vendite del mercato globale dei beni di lusso e rimane estremamente importante per la salute del settore".

Roberts ha anche accennato al fatto che la Generazione Z è considerata una fascia demografica di consumatori cruciale per il futuro dei marchi di lusso, che devono adattarsi a una serie di valori, come l'impegno per la sostenibilità, che questa coorte trova rilevanti.

Roberts ha aggiunto: "I Gen Z cinesi saranno uno dei gruppi di consumatori più importanti nel medio termine e, man mano che acquisiranno potere d'acquisto, costituiranno anche la spina dorsale della crescita economica nei prossimi 10 anni. Questo costringerà, tra l'altro, i marchi del lusso a rispettare obiettivi e promesse sostenibili e a diventare più rilevanti per questi consumatori attraverso l'uso di nuove tecnologie. Con i mercati emergenti e in via di sviluppo che guidano la crescita, la vera rappresentazione culturale e l'inclusività saranno fondamentali".