LVMH 集团老板 Bernard Arnault 的访华为何引起轰动？

路威酩轩集团最近对中国的访问向分析师们表明，亚洲市场对奢侈品牌未来的重要性至关重要。

在中国大陆取消旅行禁令后，路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德-阿尔诺（Bernard Arnault）访问了中国，当地媒体也率先报道了品牌和企业如何越来越依赖中国的 14 亿人口来推动增长。

据报道，法国亿万富翁阿尔诺上周参观了北京的一家购物中心，然后访问了中国西南部四川省省会成都和上海，最后前往香港。

据分析师称，以旗下酩悦香槟（Moët & Chandon）、库克（Krug）、凯歌香槟（Veuve Clicquot）、轩尼诗（Hennessy）和伊甘酒庄（Château d'Yquem）等酒水品牌而闻名的路威酩轩集团（LVMH）坚定不移地看好香港的高端市场。

根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，今年中国消费者在奢侈品上的支出可能达到 4 447 亿美元，到 2027 年将增至 6 325 亿美元，这表明超高端饮料品牌还有很大的发展空间。

自 Kering（旗下品牌包括卡地亚、圣罗兰和古驰）董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利-皮诺（Francois Henri Pinault）于今年 2 月访问中国以来，Arnault 并不是第一个在中国重新开放后访问中国的奢侈品牌所有者。其他近期到访的全球品牌老板还包括特斯拉创始人埃隆-马斯克（Elon Musk）和摩根大通（JPMorgan Chase）老板杰米-戴蒙（Jamie Dimon）。

全球管理咨询公司贝恩公司最近告诉记者："中国内地消费者今年准备在昂贵商品上大肆挥霍，为'奢侈品之春'推波助澜。但与大流行前在海外购买奢侈品的趋势不同，今年他们更倾向于在中国国内购买高端商品，25%至30%的奢侈品购买是在国外进行的。"

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的市场研究还显示，至少在未来四年内，中国的奢侈品消费将超过美国和西欧。预计今年美国消费者将花费 2,648 亿美元购买高端产品，到 2027 年将增至 3,405 亿美元。西欧消费者的奢侈品消费将增长 29%，从今年的 2,950 亿美元增至 2027 年的 3,815 亿美元。

欧睿信息咨询公司奢侈品部主管 Fflur Roberts 解释说："各地区的复苏情况参差不齐。只有两个地区恢复到了大流行前的水平：亚洲和北美。中国将继续引领全球奢侈品市场的销售，对该行业的健康发展仍然极为重要。

罗伯茨还暗示，"Z 世代 "被认为是对奢侈品牌的未来至关重要的消费人群，奢侈品牌必须适应这群人认为相关的一系列价值观，比如对可持续发展的承诺。

罗伯茨补充道："从中期来看，中国的 Z 世代将成为最重要的消费群体之一，随着他们购买力的增强，他们也将成为未来 10 年经济增长的中坚力量。除其他因素外，这将迫使奢侈品牌实现可持续发展的目标和承诺，并通过使用新技术来更加贴近这些消费者。在新兴市场和发展中市场的推动下，真正的文化代表性和包容性将是至关重要的"。