Por qué causa revuelo la visita a China del jefe de LVMH Bernard Arnault

La reciente visita de LVMH a China ha señalado a los analistas que la importancia del mercado asiático para el futuro de las marcas de lujo es primordial.

Las especulaciones, que siguieron a la visita al país del presidente y consejero delegado de LVMH, Bernard Arnault, después de que China continental eliminara sus restricciones de viaje, fueron encabezadas por la prensa local, que destacó cómo las marcas y las empresas confiaban cada vez más en los 1.400 millones de habitantes de China para impulsar su crecimiento.

El multimillonario francés Arnault, que al parecer visitó un centro comercial de Pekín la semana pasada antes de visitar Chengdu, capital de la provincia suroccidental china de Sichuan, y Shanghai antes de dirigirse a Hong Kong.

LVMH, conocida por sus marcas de bebidas como Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy y Château d'Yquem, ha apostado sin fisuras, según los analistas, por el mercado de gama alta de Hong Kong.

Según Euromonitor, es probable que los consumidores chinos gasten 444.700 millones de dólares en artículos de lujo este año, cifra que aumentará a 632.500 millones de dólares en 2027, lo que demuestra que hay mucho margen para que las marcas de bebidas ultrapreciosas sigan creciendo.

Arnault no es el primer propietario de una marca de lujo que visita China tras su reapertura, ya que François Henri Pinault, presidente y consejero delegado de Kering, entre cuyas marcas se encuentran Cartier, Saint Laurent y Gucci, la visitó en febrero. Otros jefes de marcas mundiales que también han hecho el viaje recientemente son el fundador de Tesla, Elon Musk, que visitó Shanghái en mayo, y el jefe de JPMorgan Chase, Jamie Dimon.

La consultora de gestión global Bain and Company declaró recientemente a la prensa: "Los consumidores de China continental están dispuestos a derrochar este año en productos caros, alimentando una 'primavera del lujo'. Pero a diferencia de la tendencia anterior a la pandemia de comprar artículos de lujo en el extranjero, este año es más probable que compren artículos de gama alta dentro de China, con entre un 25% y un 30% de sus compras de lujo realizadas en el extranjero."

Un estudio de mercado de Euromonitor revela también que, al menos durante los próximos cuatro años, el gasto en lujo en China superará al de Estados Unidos y Europa Occidental. Se espera que los consumidores estadounidenses desembolsen 264.800 millones de dólares en artículos de gama alta este año, cifra que aumentará hasta 340.500 millones en 2027. Para los europeos occidentales, el gasto en lujo crecerá un 29%, de 295.000 millones de dólares este año a 381.500 millones en 2027.

Fflur Roberts, responsable de artículos de lujo de Euromonitor, explica: "La recuperación en las distintas regiones es desigual. Sólo dos regiones han recuperado los niveles anteriores a la pandemia: Asia y Norteamérica. China seguirá liderando las ventas en el mercado mundial de artículos de lujo y sigue siendo enormemente importante para la salud del sector".

Roberts también insinuó que la Generación Z se considera un grupo demográfico de consumidores crucial para el futuro de las marcas de lujo, que deben adaptarse a una serie de valores, como el compromiso con la sostenibilidad, que la cohorte considera relevantes.

Roberts añadió: "La Generación Z de China será uno de los grupos de consumidores más importantes a medio plazo, y a medida que ganen poder adquisitivo también constituirán la columna vertebral del crecimiento económico en los próximos 10 años. Entre otras cosas, esto obligará a las marcas de lujo a cumplir objetivos y promesas sostenibles, y a ser más relevantes para estos consumidores mediante el uso de las nuevas tecnologías. Con los mercados emergentes y en desarrollo impulsando el crecimiento, la verdadera representación cultural y la inclusividad serán primordiales".