LVMH社長ベルナール・アルノーの中国訪問が波紋を呼ぶ理由

LVMHの最近の中国訪問は、高級ブランドの将来にとってアジア市場の重要性が最も重要であることをアナリストに示した。

LVMHのベルナール・アルノー会長兼CEOが中国本土の旅行規制を撤廃した後、同国を訪問したことを受けてのこの憶測は、ブランドや企業が成長の原動力として14億人の人口を抱える中国への依存を強めていることを強調する地元メディアによって先導された。

フランスの大富豪アルノーは先週、北京のショッピングモールを訪れた後、中国南西部の四川省の省都である成都と上海を訪問し、その後香港に向かったと報じられている。

モエ・エ・シャンドン、クリュッグ、ヴーヴ・クリコ、ヘネシー、シャトー・ディケムなどの酒類ブランドで知られるLVMHは、アナリストによれば、香港のハイエンド市場に揺るぎないフィカスを置いている。

Euromonitor社によると、中国の消費者は今年、高級品に4,447億米ドルを費やし、2027年には6,325億米ドルに増加する見込みである。

カルティエ、サンローラン、グッチなどのブランドを擁するケリングのフランソワ・アンリ・ピノー会長兼CEOが2月に中国を訪れて以来である。他にも、5月に上海を訪れたテスラ創業者のイーロン・マスクや、JPモルガン・チェースのジェイミー・ダイモンなど、グローバルブランドのボスが最近中国を訪れている。

世界的な経営コンサルティング会社のベイン・アンド・カンパニーは最近、記者団にこう語った：中国本土の消費者は今年、高価な商品で散財し、"贅沢の春 "を煽る構えだ。しかし、海外で高級品を購入する流行前の傾向とは異なり、今年は中国国内で高級品を購入する傾向が強く、高級品の購入の25％から30％が海外で行われている。"

ユーロモニターの市場調査でも、少なくとも今後4年間は、中国の高級品への支出が米国と西欧のそれを上回ることが明らかになった。米国の消費者は今年、高級品に2,648億米ドルを支出し、2027年には3,405億米ドルに増加すると予想されている。西欧の消費者の場合、高級品への支出は今年の2950億米ドルから2027年には3815億米ドルに29％成長する。

ユーロモニターの高級品部門責任者フルール・ロバーツはこう説明する：「地域によって回復にはばらつきがあります。パンデミック（世界的大流行）前の水準まで回復したのは2つの地域だけです：アジアと北米です。中国は引き続き世界の高級品市場の売上をリードし、業界の健全性にとって非常に重要である。

ロバーツはまた、ジェネレーションZはラグジュアリー・ブランドの将来にとって極めて重要な消費者層であると考えられており、この層が関連性を見出す持続可能性へのコミットメントなどの一連の価値観に適応しなければならないとほのめかした。

ロバーツは、「中国のZ世代は中期的に最も重要な消費者グループのひとつとなり、彼らが購買力を増すにつれて、今後10年間の経済成長の屋台骨を形成することになるでしょう。とりわけ、ラグジュアリー・ブランドは持続可能な目標や約束を守り、新技術の活用を通じてこうした消費者との関係を深める必要に迫られるだろう。新興市場や発展途上市場が成長の原動力となる中、真の文化的表現と包括性が最重要となる。"