Secondo il rapporto, "non ci sono prove solide" a favore del divieto di pubblicità degli alcolici

Secondo un nuovo rapporto dell'Institute of Economic Affairs (IEA), le prove a sostegno dell'idea che i divieti di pubblicità degli alcolici impediscano alle persone di bere sono "notevolmente scarse".

Il think tank dell'AIE sul libero mercato ha pubblicato un nuovo rapporto che esamina la letteratura accademica sull'efficacia dei divieti di pubblicità sui prodotti alcolici, in seguito alla decisione del governo scozzese di "tornare al tavolo da disegno" per limitare severamente la pubblicità nel settore.

La letteratura accademica sull'argomento non si è espressa a favore del divieto di pubblicità. Il rapporto dell'AIE si basava in parte su una revisione Cochrane pubblicata nel 2014, secondo la quale "attualmente mancano prove solide a favore o contro la raccomandazione dell'attuazione di restrizioni alla pubblicità degli alcolici".

Il nuovo rapporto, intitolato "Alcohol Advertising: What does the evidence show?", ha scoperto che, sebbene la pubblicità aumenti le vendite di singoli marchi, non aumenta di fatto le vendite totali.

Christopher Snowdon, autore del rapporto e responsabile dell'Economia degli stili di vita presso l'AIE, ha affermato che le prove a sostegno dell'affermazione che il divieto di pubblicità degli alcolici ridurrebbe la quantità di danni legati all'alcol nella società sono "notevolmente scarse".

"La pubblicità influisce sulla quota di mercato dei singoli marchi, ma la quantità di denaro speso per la pubblicità degli alcolici non ha alcun effetto sul consumo complessivo di alcolici. È così che funziona la pubblicità in tutti gli altri mercati maturi, e sarebbe una sorpresa se l'alcol fosse diverso", ha affermato.

Anche tre studi canadesi, basati su restrizioni pubblicitarie nella Columbia Britannica, nel Manitoba e nel Saskatchewan, non hanno riscontrato alcun effetto sul consumo, secondo l'AIE. Inoltre, uno studio trasversale del 2010 condotto in 17 Paesi OCSE tra il 1975 e il 2000 ha rilevato che "i divieti di pubblicità non riducono la domanda di alcol".

Tra il 1991 e il 2001, la pubblicità dei prodotti alcolici è diminuita del 10,8% in Gran Bretagna, ma il consumo di alcol è aumentato del 15,8%.

Snowdon ha avvertito che "le stridenti affermazioni degli attivisti anti-alcol" sulla minaccia della pubblicità "dovrebbero essere prese con un pizzico di sale".

Ha dichiarato: "Questa revisione delle evidenze ha rilevato che solo pochi studi di alta qualità hanno esaminato la questione e le prove sono, nella migliore delle ipotesi, contrastanti. Un divieto di pubblicità degli alcolici non sarebbe di certo una politica basata sulle evidenze".

Una consultazione del governo scozzese sulla pubblicità e la promozione dei prodotti alcolici si è chiusa il 9 marzo 2023, quando Nicola Sturgeon era ancora al potere. All'epoca, i piani proposti da Holyrood per limitare la pubblicità erano stati accolti da ampie critiche da parte dell'industria.

I membri del settore del whisky scozzese hanno espresso la loro indignazione nei confronti del governo della Sturgeon dopo che un rapporto ha affermato che tutti i prodotti alcolici sono "variazioni della stessa cosa" e ha proposto di vietare la vendita di prodotti a marchio alcolico a gennaio.

A febbraio, più di 100 aziende produttrici di bevande si sono unite per sfidare i ministri scozzesi su iniziative che potrebbero limitare la commercializzazione degli alcolici.

Humza Yousaf ha assunto la carica di Primo Ministro il 29 marzo 2023 e ha dichiarato di sostenere l'obiettivo di misure "per ridurre i danni causati dall'alcol ai bambini".

Tuttavia, ha ammesso che le proposte hanno causato "reale preoccupazione" tra gli operatori del settore. Yousaf sostiene ora di aver incaricato il personale del governo scozzese di "riprendere in mano queste idee, lavorare con l'industria e, soprattutto, con le parti interessate alla salute pubblica, per concordare una nuova serie di proposte", i cui dettagli non sono ancora stati rivelati.