アルコール広告禁止を支持する「確かな証拠なし」、報告書が発見

アルコール広告の禁止が人々の飲酒を止めるという見解を裏付ける証拠は「驚くほど少ない」ことが、経済研究所（IEA）の新しい報告書で明らかになった。

IEAの自由市場シンクタンクは、スコットランド政府がアルコール飲料の広告を厳しく制限する「振り出しに戻る」ことを決定したことを受け、アルコール飲料の広告禁止の効果に関する学術文献をレビューした新しい報告書を発表した。

このテーマに関する学術文献では、広告禁止を支持する意見はなかった。IEAの報告書の一部は、2014年に発表されたコクラン・レビューに基づいており、その中で「アルコール広告規制の実施を推奨することに対して、確固とした証拠は今のところない」とされている。

アルコール広告：と題された新しい報告書は、広告が個々の銘柄の売上を増加させるものの、実際には総売上高を増加させるものではないことを明らかにした。

報告書の著者であり、IEAのライフスタイル・エコノミクスの責任者であるクリストファー・スノードンは、アルコール広告を禁止すれば社会におけるアルコール関連の害が減少するという主張を裏付ける証拠は「驚くほど少ない」と述べた。

「広告は個々のブランドの市場シェアに影響を与えるが、アルコール広告に費やされる金額はアルコール消費全体に影響を与えない。これは他の成熟した市場でも同じことで、アルコールが違うのであれば驚きだ。

ブリティッシュコロンビア州、マニトバ州、サスカチュワン州での広告規制をもとにしたカナダの3つの研究でも、消費への影響は見られなかった、とIEAは述べている。また、2010年にOECD加盟17カ国で行われた1975年から2000年までの横断的研究でも、同様に「広告禁止はアルコール需要を減少させない」という結果が出ている。

1991年から2001年の間に、イギリスではアルコール製品の広告が10.8％減少したが、アルコール消費量は15.8％増加した。

スノードンは、広告の脅威についての「反アルコール運動家からの激しい主張」は、「塩のひとつまみで取られるべきである」と警告した。

彼は言う：「このエビデンスレビューでは、この問題を調査した質の高い研究はわずか数件しかなく、エビデンスはせいぜいまちまちであることがわかった。アルコール広告の禁止は、確かに証拠に基づく政策ではないだろう "と述べた。

ニコラ・スタージョンがまだ政権にあった2023年3月9日、アルコール製品の広告・宣伝に関するスコットランド政府の協議が終了した。当時、ホリールードが提案した広告規制計画は、業界からの幅広い批判にさらされた。

スコッチ・ウイスキー業界のメンバーは、すべてのアルコール製品は「同じもののバリエーション」であると主張し、1月にアルコール・ブランド商品の販売禁止を提案した報告書を受け、スタージョン政権に憤慨の声を上げた。

2月、100社以上の飲料メーカーが手を組み、アルコール・マーケティングを制限する可能性のある動きについてスコットランドの大臣に異議を申し立てた。

フンザ・ユサフは2023年3月29日にファースト・ミニスターに就任し、「子供たちにアルコールが与える害を減らす」ための対策を支持すると述べた。

しかしユサフ氏は、この提案が業界関係者に "懸念 "を与えたことを認めた。ユサフ氏は現在、スコットランド政府のスタッフに「これらの案を白紙に戻し、業界や公衆衛生の関係者と協力し、新たな提案に合意する」よう指示したと主張しているが、その詳細はまだ明らかにされていない。