La bière « Naked Ladies » de la brasserie de Twickenham suscite la controverse

La CAMRA s’est dite « déçue » de la décision du groupe Portman de ne pas donner suite à la plainte d’un membre du public qualifiant de sexualisée inappropriée le clip de pompe à bière « Naked Ladies » de la brasserie Twickenham.

Une plainte contre le clip de pompe « Naked Ladies » de la brasserie Twickenham n’a pas été retenue par le comité indépendant de plainte (ICP) de l’industrie de l’alcool, à la suite d’une plainte d’un membre du public.

La plainte a soulevé des inquiétudes quant au fait que le nom, la marque et le design de l’agrafe à pompe étaient sexualisés de manière inappropriée et pouvaient offenser et embarrasser les clients et le personnel lors de la commande du produit dans un pub ou un bar.

Dans le cadre de la plainte, le membre du public a déclaré : « En tant qu’homme d’âge moyen, l’expérience de dire le nom de la bière à la jeune femme servant au bar était gênante et troublante pour toutes les personnes concernées. »

S’il avait été confirmé, le produit de la brasserie Twickenham aurait enfreint la règle 3.3 du Code, causant une infraction grave ou généralisée.

Toutefois, le sous-comité n’a pas retenu la plainte. Selon le Portman Group, la bière était l’une des nombreuses bières qu’il a nommées d’après des monuments locaux, dans ce cas un terme bien connu et familier utilisé pour décrire un groupe de statues à Twickenham.

L’ICP a déclaré que l’emballage de la bière et le site Web de la brasserie expliquaient le contexte historique de la statue. Il a fait valoir que le clip de la pompe ne contenait pas cette information en raison de « l’espace limité », mais a déclaré que « la référence de Twickenham dans le nom de la société fournissait un certain contexte ».

L’emballage ou le marketing devrait incorporer des éléments « dégradants, désobligeants, gratuits ou excessivement sexualisés » afin d’être en violation de la règle 3.3 du Code.

Le comité a déclaré que le design de l’agrafe de la pompe était « artistiquement stylisé et s’apparente à l’art déco, sans aucun détail d’identification ajouté à l’une des caractéristiques de la statue ou à l’accent mis sur sa région pelvienne ou mammaire ».

En tant que tel, le comité a estimé que la représentation de la statue et le nom « Naked Ladies » n’avaient pas causé d’offense grave ou généralisée.

La présidente du comité indépendant des plaintes, Rachel Childs, a déclaré à propos de la décision : « Dans ce cas, le comité a conclu que l’impression générale du clip de pompe Naked Ladies n’enfreignait pas le Code et ne confirmait pas la plainte. »

Choc des opinions

Cependant, la Campaign for Real Ale (CAMRA) a publié aujourd’hui (11 avril) une déclaration dans laquelle son président, Nik Antona, s’est dit « déçu » par la décision.

« La bière et le cidre sont pour tout le monde, et nous voulons que tout le monde se sente le bienvenu aux festivals de l’ACMR et dans leurs sections locales. Pour l’ACMR, cela signifie qu’il faut s’assurer que les produits en vente n’invitent pas à des comportements ou à des commentaires inappropriés ou excluants », a déclaré Antona.

La bière Naked Ladies de la brasserie Twickenham a été retirée de l’éligibilité à notre concours Champion Beer of Britain en 2022, à la suite de plaintes de membres du public. La décision a été confirmée par les comités de bénévoles de l’ACMR.

Antona a ajouté : « Nos politiques sont sans vergogne axées sur le consommateur et incluent l’environnement que les noms de produits et le marketing – y compris les clips à pompe – peuvent créer pour le personnel des bars, les bénévoles de nos festivals et les membres du public qui apprécient le commerce autorisé. Nous exigeons également des brasseurs, des fabricants de cidre et des autres fournisseurs de nos festivals qu’ils s’abstiennent d’utiliser des publicités discriminatoires lors des événements de l’ACMR, comme le prévoit notre Code de conduite pour les festivals.

Il a ajouté que l’ACMR se réjouit à l’idée de travailler avec le Portman Group lors de la prochaine révision de son code de pratiques.

En réponse à la déclaration de CAMRA, Matt Lambert, PDG du groupe Portman, a déclaré : « Notre code de pratique protège contre le marketing de l’alcool qui cause une offense grave ou généralisée, et il stipule que les produits et leur marketing ne doivent pas inclure d’éléments dégradants, désobligeants, gratuits ou trop sexualisés. En 2019, le Code a été mis à jour pour inclure cette règle sur les infractions graves et généralisées afin de refléter l’évolution des attitudes dans la société et de renforcer la protection contre le marketing discriminatoire, qui s’aligne sur d’autres organismes de réglementation.

« Lors de l’examen de la plainte contre la bière « Naked Ladies », le Comité a noté qu’il s’agissait d’un produit faisant partie d’une série de produits portant le nom de monuments locaux, en l’occurrence un groupe de statues, et que l’œuvre d’art de style art-déco représentait la statue sans sexualisation. Par conséquent, le Comité indépendant des plaintes n’a pas conclu que l’agrafe à pompe Naked Ladies avait causé une « infraction grave ou généralisée » au sens du Code et n’a donc pas accueilli la plainte. Nous reconnaissons que l’ACMR a adopté une position différente à l’égard de ce produit, mais nous sommes convaincus que la décision du comité indépendant des plaintes est à la fois juste et raisonnable.

La brasserie Twickenham a été contactée pour commentaires.