Le Trésor va augmenter le prix de Penfolds

Le géant australien Treasury Wine Estates augmentera les prix de sa gamme de vins super premium Penfolds à partir du 1er juillet, a-t-on rapporté.

La nouvelle intervient alors que les premiers conteneurs transportant de nouvelles exportations de vins australiens vers la Chine à la suite de la levée des barrières tarifaires punitives ont quitté Adélaïde au cours du week-end.

Bien que Treasury Wine Estates, propriétaire de l’écurie Penfolds, n’ait pas encore révélé l’ampleur des hausses de prix, on s’attend généralement en Australie à ce qu’elles augmentent d’au moins 5 % à 7 % sur tous les marchés.

Le Trésor a refusé de commenter l’ampleur de la hausse des prix, mais a déclaré à l’Australian Financial Review que la demande dépassait l’offre à l’échelle mondiale avant même la réouverture du marché chinois, qui avait été sa plus grande source de ventes à l’étranger.

« La demande pour le portefeuille Penfolds Bin et Icon devant dépasser la disponibilité à court terme, [Treasury Wines] commencera également à travailler avec sa clientèle mondiale pour finaliser les augmentations de prix dans l’ensemble du portefeuille Bin et Icon », a-t-il déclaré.

« Penfolds conservera sa structure de prix mondiale standardisée afin d’assurer la santé de la marque et l’intégrité des prix à long terme. »

Le Trésor a réitéré que la réouverture de la Chine est une grande opportunité. Elle agira prudemment et a déclaré qu’elle ne s’attendait qu’à une contribution minimale des bénéfices des expéditions vers la Chine au cours de cet exercice, puis à une croissance supplémentaire « modeste » pour les deux prochaines années.

Mais il y a la perspective d’une augmentation substantielle à partir de 2026 à mesure que la disponibilité des vins Penfolds de premier plan augmente.

Alors que les vins australiens de Treasury étaient effectivement bannis de Chine, le groupe y maintenait une grande équipe et continuait à approvisionner le marché depuis l’Amérique, la France et ses propres domaines en République populaire, où ses bouteilles étaient très prisées et sujettes à des contrefaçons régulières.

Les analystes d’E&P estiment que le redémarrage des expéditions en provenance d’Australie pourrait générer des revenus supplémentaires d’environ $AU 100 millions de dollars pour le Trésor d’ici 2026.

Sur la base de leurs calculs selon lesquels, avant la pandémie de COVID-19, le Trésor gagnait entre 180 et 200 millions de $AU à $AU millions de dollars par an en Chine, les analystes estiment que si le plus grand producteur australien récupère la moitié de cette activité, il ajoutera 10 % à ses bénéfices annuels d’ici trois ans.

Cependant, le marché du vin en Chine a considérablement changé depuis 2020.

Depuis l’introduction des droits de pénalité, les exportations australiennes vers le marché ont chuté à 1,4 million de litres d’une valeur de 10,1 millions de $AU en 2023, contre 1,3 milliard de $AU et 121 millions de litres au cours des 12 mois se terminant fin octobre 2020.

Le nombre d’exportateurs sur le marché a également diminué, passant de 2198 à 117 au cours de la même période.

Et, alors que près de 90 % des buveurs de vin importé en Chine continentale ont déclaré lors d’une enquête de Wine Australia qu’ils seraient heureux de recommander des vins d’Australie ou fiers de les servir, le nombre de consommateurs de vin a considérablement chuté à mesure que la demande de spiritueux, en particulier de baijiu, a augmenté.

Les prix des vins de base sont tombés en désuétude, et les statistiques officielles sur les importations de l’Observatoire des données commerciales montrent que les importations totales de vin en Chine sont passées de 688 millions de litres en 2018 à 248 millions de litres en 2023, soit un tiers de ce qu’elles étaient il y a cinq ans.

Bien que cela soit dû en grande partie à l’interdiction des importations australiennes, au cours des 12 derniers mois, le volume total et la valeur du vin importé par la Chine ont continué de diminuer malgré la volonté des producteurs des pays rivaux de combler les lacunes sur les étagères.

Selon Trade Date Monitor, les quatre principaux pays pour les importations de vin en Chine continentale l’année dernière étaient la France, le Chili, l’Italie et l’Espagne, et ils ont tous enregistré des baisses significatives de leurs exportations alors que l’économie chinoise vacillait.

Le volume des importations en provenance de France a chuté de 29 %, du Chili de 18 %, de l’Italie de 31 % et de l’Espagne de 48 %.

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