Il Tesoro aumenterà il prezzo di Penfolds

Il gigante australiano Treasury Wine Estates aumenterà i prezzi della sua gamma di vini super premium Penfolds a partire dal 1° luglio, è stato riferito.

La notizia arriva mentre i primi container che trasportano nuove esportazioni di vini australiani in Cina a seguito dell'abolizione delle barriere tariffarie punitive hanno lasciato Adelaide durante il fine settimana.

Mentre Treasury Wine Estates, che possiede la scuderia Penfolds, non ha ancora rivelato l'entità degli aumenti dei prezzi, in Australia si prevede che aumenteranno in tutti i mercati di almeno il 5-7%.

Il Tesoro ha rifiutato di commentare l'aumento dei prezzi, ma ha dichiarato all'Australian Financial Review che la domanda ha superato l'offerta a livello globale anche prima della riapertura del mercato cinese, che era stata la sua più grande fonte di vendite all'estero.

"Con la domanda per il portafoglio Penfolds Bin e Icon che dovrebbe superare la disponibilità a breve termine, [Treasury Wines] inizierà anche a lavorare con la sua base di clienti globale per finalizzare gli aumenti di prezzo in tutto il portafoglio Bin e Icon", ha affermato.

"Penfolds manterrà la sua struttura di prezzi globale standardizzata al fine di garantire la salute del marchio a lungo termine e l'integrità dei prezzi".

Il Tesoro ha ribadito che la riapertura della Cina è una grande opportunità. Si muoverà con cautela e ha dichiarato di aspettarsi solo un contributo minimo agli utili dalle spedizioni in Cina in questo anno finanziario, e poi una crescita incrementale "modesta" per i prossimi due anni.

Ma c'è la prospettiva di un'impennata sostanziale dal 2026 con l'aumento della disponibilità di vini Penfolds di alto livello.

Mentre i vini australiani del Tesoro erano di fatto banditi dalla Cina, il gruppo manteneva un grande team lì e continuava a rifornire il mercato dall'America, dalla Francia e dalle proprie tenute nella Repubblica Popolare, dove le sue bottiglie erano molto apprezzate e soggette a regolari contraffazioni.

Gli analisti di E&P stimano che il riavvio delle spedizioni dall'Australia potrebbe generare guadagni extra per il Tesoro di circa $AU 100 milioni entro il 2026.

Sulla base dei loro calcoli secondo cui prima della pandemia di COVID-19 il Tesoro guadagnava tra i 180 e i 200 milioni di $AU $AU milioni dalla Cina all'anno, gli analisti ritengono che se il più grande produttore australiano recuperasse metà di quel business, aggiungerebbe il 10% ai suoi guadagni annuali entro tre anni.

Tuttavia, il mercato del vino in Cina è cambiato sostanzialmente dal 2020.

Dall'introduzione dei dazi penali, le esportazioni australiane sul mercato sono scese a 1,4 milioni di litri per un valore di 10,1 milioni di $AU nel 2023 rispetto a 1,3 miliardi di $AU e 121 milioni di litri nei 12 mesi fino alla fine di ottobre 2020.

Nello stesso periodo, anche il numero di esportatori sul mercato è diminuito da 2198 a 117.

E, mentre quasi il 90% dei bevitori di vino importati nella Cina continentale ha dichiarato a un sondaggio di Wine Australia che sarebbe felice di raccomandare vini australiani o orgogliosi di servirli, il numero di consumatori di vino è diminuito sostanzialmente con l'aumento della domanda di alcolici, in particolare baijiu.

I vini a prezzi di base sono scesi in disgrazia e le statistiche ufficiali sulle importazioni del Trade Data Monitor mostrano che le importazioni totali di vino in Cina sono scese da 688 milioni di litri nel 2018 a 248 milioni di litri nel 2023, un terzo di quanto fosse cinque anni fa.

Mentre gran parte di ciò era dovuto al divieto di importazione australiana, negli ultimi 12 mesi, il volume totale e il valore del vino importato dalla Cina hanno continuato a diminuire nonostante la volontà dei produttori dei paesi rivali di colmare le lacune sugli scaffali.

Secondo il Trade Date Monitor, i primi quattro paesi per le importazioni di vino nella Cina continentale lo scorso anno sono stati Francia, Cile, Italia e Spagna, e tutti hanno registrato cali significativi nelle loro esportazioni a causa del crollo dell'economia cinese.

Il volume delle importazioni dalla Francia è diminuito del 29%, dal Cile del 18%, dall'Italia del 31% e dalla Spagna del 48%.

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