El Tesoro subirá el precio de Penfolds

El gigante australiano Treasury Wine Estates subirá los precios de su gama de vinos súper premium Penfolds a partir del 1 de julio, según se ha informado.

La noticia llega cuando los primeros contenedores que transportan nuevas exportaciones de vinos australianos a China tras el levantamiento de las barreras arancelarias punitivas partieron de Adelaida durante el fin de semana.

Si bien Treasury Wine Estates, propietaria del establo Penfolds, aún no ha revelado el alcance de los aumentos de precios, se espera ampliamente en Australia que suban en todos los mercados entre un 5% y un 7%.

El Tesoro se negó a comentar cuánto aumentarán los precios, pero dijo al Australian Financial Review que la demanda superó la oferta a nivel mundial incluso antes de la reapertura del mercado chino, que había sido su mayor fuente de ventas en el extranjero.

"Dado que se espera que la demanda de la cartera de Penfolds Bin e Icon supere la disponibilidad a corto plazo, [Treasury Wines] también comenzará a trabajar con su base de clientes global para finalizar los aumentos de precios en toda la cartera de Bin e Icon", dijo.

"Penfolds mantendrá su estructura de precios global estandarizada para garantizar la salud de la marca y la integridad de los precios a largo plazo".

El Tesoro ha reiterado que, si bien la reapertura de China es una gran oportunidad. Se moverá con cautela y ha dicho que espera solo una contribución mínima a las ganancias de los envíos a China en este año fiscal, y luego un crecimiento incremental "modesto" durante los próximos dos años.

Pero existe la perspectiva de un aumento sustancial a partir de 2026 a medida que aumenta la disponibilidad de vinos Penfolds de primer nivel.

Si bien los vinos australianos del Tesoro fueron efectivamente prohibidos en China, el grupo mantuvo un gran equipo allí y continuó abasteciendo el mercado desde Estados Unidos, Francia y desde sus propias fincas en la República Popular, donde sus botellas eran muy apreciadas y estaban sujetas a falsificaciones regulares.

Los analistas de E&P estiman que el reinicio de los envíos desde Australia podría generar ganancias adicionales para el Tesoro de alrededor de $AU 100 millones para 2026.

Basándose en su cálculo de que antes de la pandemia de COVID-19 el Tesoro ganaba entre 180 y $AU 200 millones de $AU de China al año, los analistas creen que si el mayor productor de Australia recupera la mitad de ese negocio, añadiría un 10% a sus ganancias anuales en un plazo de tres años.

Sin embargo, el mercado del vino en China ha cambiado sustancialmente desde 2020.

Desde la introducción de los derechos de penalización, las exportaciones australianas al mercado han caído a 1,4 millones de litros valorados en $AU 10,1 millones en 2023, frente a los 1.300 millones de $AU y 121 millones de litros en los 12 meses hasta finales de octubre de 2020.

El número de exportadores al mercado también ha disminuido de 2198 a 117 durante el mismo período.

Y, aunque casi el 90% de los bebedores de vino importado en China continental dijeron en una encuesta de Wine Australia que estarían encantados de recomendar vinos de Australia o orgullosos de servirlos, el número de consumidores de vino ha disminuido sustancialmente a medida que ha aumentado la demanda de bebidas espirituosas, especialmente el baijiu.

Los vinos de precio básico han caído en desgracia, y las estadísticas oficiales de importación de Trade Data Monitor muestran que las importaciones totales de vino a China han caído de 688 millones de litros en 2018 a 248 millones de litros en 2023, un tercio de lo que era hace cinco años.

Si bien gran parte de eso se debió a la prohibición de las importaciones australianas, en los últimos 12 meses, el volumen y el valor total del vino importado por China ha seguido disminuyendo a pesar del interés de los productores de los países rivales por llenar los vacíos en los estantes.

Según Trade Date Monitor, los cuatro principales países para las importaciones de vino a China continental el año pasado fueron Francia, Chile, Italia y España, y todos registraron disminuciones significativas en sus exportaciones a medida que la economía china se tambaleaba.

El volumen de las importaciones procedentes de Francia cayó un 29%, Chile un 18%, Italia un 31% y España un 48%.

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