TWE se prépare à détourner les expéditions de Penfolds vers la Chine « dans les semaines à venir »

Alors que la Chine devrait lever ses droits de douane paralysants sur le vin australien d’ici la fin du mois de mars, le PDG de Treasury Wine Estates se tient prêt à réaffecter les expéditions de Penfolds à d’autres marchés mondiaux.

Tim Ford, PDG de la plus grande entreprise vinicole d’Australie, Treasury Wine Estates (TWE), a déclaré la semaine dernière qu’il était prêt à envoyer la première cargaison de vin australien en Chine après la bataille de trois ans sur les droits de douane.

« Nous attendons une décision et donc une voie à suivre d’ici la fin du mois de mars », a déclaré Ford aux analystes lors de l’annonce des résultats du premier semestre de TWE pour 2024.

« Nous sommes à la fois bien préparés et bien placés pour rétablir notre portefeuille de pays d’origine australiens en Chine. »

Tout au long du conflit, qui a eu un impact dévastateur sur l’industrie vinicole australienne, TWE a continué à expédier ses vins non australiens en Chine, y compris des vins produits en Californie et en Nouvelle-Zélande.

Cependant, Ford a révélé que dès qu’il apprendra que les droits de douane ont été levés, il réaffectera certains vins Penfolds Bin et Icon d’autres marchés mondiaux vers la Chine.

Ford a ajouté que le marché chinois, une fois rouvert, présente une « opportunité de croissance significative » pour la marque de luxe Penfolds de Treasury, en particulier, et il s’attend à ce que la Chine joue un rôle clé dans la réalisation par TWE d’une « croissance organique du bénéfice avant intérêts et impôts (EBITS) à un chiffre (EBITS) en 2024 ».

L’EBITS du Trésor pour le premier semestre clos le 31 décembre s’est élevé à 289,8 millions de dollars australiens (188,25 millions de dollars).

Les négociants devront être rapides car les vins Luxury et Icon de Penfolds ont été lancés sur la plate-forme française La Place de Bordeaux en janvier pour libérer un « potentiel supplémentaire significatif ».

Plus tôt ce mois-ci, db a rapporté que les producteurs de vin australiens exportaient de plus en plus vers Hong Kong, en l’absence d’un marché en Chine continentale. Hong Kong, en tant que région administrative spéciale de la République populaire de Chine, n’est pas soumise aux mêmes règles rigoureuses que la partie continentale et jouit d’une certaine autonomie politique.

La valeur des exportations de vin australien vers Hong Kong a augmenté de 74 % en glissement annuel en 2023, avec 9,4 millions de litres de vin australien d’une valeur de 290 millions de dollars australiens (149 millions de livres sterling) envoyés à Hong Kong au cours de la période de 12 mois.

Les droits de douane exorbitants de la Chine ont laissé l’Australie avec un excédent de 2,8 milliards de bouteilles de vin, qui, selon Rabobank, prendra deux ans à être compensé, même après la levée des droits de douane.

En conséquence, de nombreux producteurs australiens ont été contraints de jeter leurs récoltes 2022, malgré la qualité exceptionnelle du millésime, un viticulteur ayant laissé tomber 130 tonnes de Shiraz au sol parce qu’il a déclaré que « cela ne valait rien ».