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Nouvelles
Ricky Gervais utilise des parodies pour promouvoir la vodka
En ce qui concerne la publicité, le comédien et acteur Ricky Gervais a donné à la distillerie dont il est copropriétaire un sérieux pouvoir de star.
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Gervais a été annoncé comme nouveau partenaire et investisseur de la distillerie Ellers Farm du North Yorkshire à la fin de l’année dernière, avec pour objectif initial de se concentrer sur la marque Dutch Barn Orchard Vodka de la société.
Dans ce cadre, le co-créateur de The Office utilise sa présence considérable sur les réseaux sociaux (15 millions d’abonnés sur X/Twitter et 3,9 millions sur Instagram) pour promouvoir l’esprit.
Le 28 février, il a partagé une nouvelle publicité pour la vodka Dutch Barn Orchard qui, dans le plus pur style Gervais, utilise la maladresse pour générer de l’humour.
Intitulée Health warning, la publicité s’ouvre sur Gervais qui se présente ainsi qu’un « Dr Patterson », dont il précise ensuite qu’il s’agit en fait d’un acteur « comme George Clooney dans Urgences », comme Gervais le dit ensuite.
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Lorsqu’on lui demande d’énumérer « certains des dangers » de l’alcool, le médecin/acteur répond par une longue et peut-être inquiétante liste de problèmes qui ne font pas un excellent travail de promotion de l’idée de boire : « Il y en a beaucoup, de l’hypertension artérielle, des maladies cardiaques, des accidents vasculaires cérébraux, des maladies du foie, un système immunitaire affaibli, des problèmes digestifs, de la dépression, de la violence et des accidents. »
L’annonce se termine ensuite avec Gervais, peut-être de manière inappropriée compte tenu de la longue liste de problèmes que l’abus d’alcool peut causer et qui vient d’être lue, donnant un bouchon à la vodka.
Cela pourrait être considéré à la fois comme une parodie de la convention consistant à mettre en vedette des acteurs jouant des médecins dans la publicité pour prêter des références médicales aux produits (un élément de base de la promotion du dentifrice, par exemple), mais aussi des avertissements de santé « buvez de manière responsable » qui apparaissent sur les publicités faisant la promotion de l’alcool. C’est aussi tout à fait en accord avec l’humour plus noir pour lequel Gervais est connu – son personnage d’Extras, Andy Millman, ne serait pas déplacé dans la scène.
Ce n’est pas la seule publicité non conventionnelle que Gervais a publiée sur ses médias sociaux pour promouvoir la vodka Dutch Barn Orchard. Un exemple antérieur a vu Gervais commenter la vodka, qui a un prix de vente conseillé de 30 £ : « Si vous ne pouvez pas vous le permettre, procurez-vous simplement du Smirnoff. Vous pouvez l’obtenir pour 15 £ dans certains endroits – cela fait l’affaire.
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Lorsqu’il s’est joint à la distillerie Ellers Farm, M. Gervais a déclaré : « Plus sérieusement, Dutch Barn est vraiment un produit de qualité. J’aime le fait que ce soit fait différemment et j’ai hâte d’en informer tout le monde.
Cependant, la campagne promotionnelle n’a pas été particulièrement sérieuse du tout, les publicités de Gervais étant complétées par certaines des « photos de bain » peu flatteuses qu’il est connu pour publier sur les médias sociaux, avec l’ajout d’une bouteille de Dutch Barn.
Les catégories des spiritueux et de la bière, en particulier, utilisent souvent un humour ironique et effacé sur les médias sociaux dans un effort promotionnel. Des stars de It’s Always Sunny à Philadelphie qui font la promotion de leur whisky Four Walls, à la brasserie berlinoise qui a parodié la publicité virale de Jeremy Allen White pour les sous-vêtements Calvin Klein pour faire connaître sa bière sans alcool.
Les efforts de Gervais pourraient facilement être comparés à ceux de Jeremy Clarkson pour sa marque de bière Hawkstone, l’ancien présentateur de Top Gear affirmant plus tôt cette année que sa lager à faible teneur en alcool est en fait « une lager de bien-être ».