Ricky Gervais devient copropriétaire d'une distillerie

L'humoriste Ricky Gervais a annoncé un investissement majeur et un partenariat avec la distillerie Ellers Farm du Yorkshire du Nord.

Connu comme le créateur et la vedette de la sitcom britannique à succès The Office, Ricky Gervais se consacre désormais aux spiritueux. Il prendra la direction créative d'Ellers Farm Distillery et dirigera les efforts de sensibilisation à la marque et de marketing de l'entreprise à l'échelle mondiale.

L'accord conclu avec M. Gervais lui permet de devenir copropriétaire de l'entreprise. L'humoriste britannique a déclaré à propos de son nouveau rôle : "Ce qui est passionnant pour moi, c'est qu'on m'a promis que je pourrais essayer d'en faire une marque mondiale à ma façon. Je ne peux m'empêcher de penser qu'ils le regretteront".

Il se concentrera dans un premier temps sur la marque phare de l'entreprise, Dutch Barn Orchard Vodka, mais s'occupera également des gins, des liqueurs et du whisky single malt anglais d'Ellers Farm.

M. Gervais a déclaré : "Je cherchais depuis un certain temps à investir dans des entreprises respectueuses de l'environnement : "Cela faisait un moment que je cherchais à investir dans des entreprises respectueuses de l'environnement et dès que j'ai trouvé Dutch Barn, j'ai voulu en faire partie. J'aime la planète et j'aime boire, c'était donc la combinaison parfaite".

"Plus sérieusement, Dutch Barn est vraiment un produit de qualité. J'aime le fait qu'il soit fait différemment et j'ai hâte de le faire connaître à tout le monde."

La distillerie Ellers Farm a été lancée en 2021 et a annoncé sa certification B Corp en septembre 2023.

M. Gervais s'est rendu sur Internet pour annoncer son nouveau poste, en publiant une vidéo pleine d'humour. "Le plus beau, c'est que cela pourrait littéralement me rapporter des centaines de millions", a déclaré l'humoriste. "Bien sûr, comme toute liqueur forte, elle peut nuire à votre foie et à votre bien-être, mais imaginez à quel point cela me rendrait heureux", a-t-il ajouté.

Chris Fraser, fondateur et président d'Ellers Farm Distillery, a déclaré que la marque était heureuse d'avoir forgé "un partenariat authentique avec Ricky impliquant à la fois des investissements et un leadership créatif" face à "tant de contrats creux de soutien à des marques par des célébrités pour de l'argent".

Il a ajouté : "Ricky fera partie intégrante de l'entreprise à l'avenir et contribuera à façonner la façon dont Dutch Barn est perçu dans le monde entier et nous aidera à faire de Dutch Barn un succès mondial".

AIG Holdings, une compagnie d'assurance internationale, a conseillé et investi dans Ellers Farm dans le cadre de la transaction.

Durabilité

Selon son dernier rapport sur le développement durable, l'entreprise a également compensé les émissions personnelles de ses employés en émettant 246 tonnes de CO2 et a utilisé 25 407 kWh d'électricité 100 % renouvelable, achetée pour ses bureaux et sa distillerie.

Devenue une B Corp en septembre, elle est un employeur au salaire de subsistance et a travaillé avec ClimatePartner pour calculer l'empreinte carbone de ses produits, en utilisant une approche "du berceau au client" plus les déchets.

Les émissions prises en compte tout au long du cycle de vie comprennent l'extraction et le prétraitement des matériaux, des ingrédients et des emballages, la production dans ses installations, la distribution aux portes des usines des clients et l'élimination des emballages.

Sur la base de l'évaluation B Impact, Ellers Farm Distillery a obtenu un score global de 81,5, le score médian des entreprises ordinaires qui ont effectué l'évaluation étant actuellement de 50,9.

Compensation

Dans le cadre de son programme de développement durable, elle s'est également associée à des programmes de compensation, notamment la plantation d'un million de plants de bambou indigène dans l'est du Nicaragua, couvrant 2 361 hectares, et un projet de biodiversité en Colombie.

En outre, l'exploitation applique un système de participation aux bénéfices dans le cadre duquel 20 % des bénéfices sont reversés aux employés de l'entreprise, et elle applique des ratios de rémunération équitables.