It’s Always Sunny in Philadelphia : les stars élargissent la distribution de whisky

Rob McElhenney, Glenn Howerton et Charlie Day ont célébré l'élargissement de la distribution de leur marque de whisky Four Walls aux États-Unis.

M. Day, qui joue le rôle de Charlie Kelly dans la sitcom à succès de FX, a expliqué à l'industrie des boissons que, compte tenu de l'endroit où se déroule It's Always Sunny in Philadelphia, il y avait une logique dans la stratégie des États ciblés en premier lieu par Four Walls : "Nous avons d'abord commencé par la Pennsylvanie, pour des raisons évidentes, ainsi que New York, la Californie et la Floride, car c'est là que se trouvent beaucoup de nos fans. L'expansion vers le nord-est s'est imposée d'elle-même après avoir constaté que de nombreux fans traversaient les frontières pour aller chercher des bouteilles, en particulier dans le sud du New Jersey, si proche de Philadelphie. Pour ce qui est de l'avenir, nous verrons où se situe la demande, mais nous voulons nous développer intelligemment et ne pas nous étendre trop vite.

La Pennsylvanie est l'un des 17 États américains dotés d'une commission de contrôle, ce qui signifie que tous les spiritueux sont vendus dans les magasins de la Pennsylvania Liquor Control Board, mais M. Day a déclaré que la collaboration avec Four Walls avait été "géniale jusqu'à présent".

Southern Glazer's Wine & Spirits s'occupe de Four Walls en Californie, à New York, en Floride, au Delaware, à Washington D.C. et au Maryland. Dans le New Jersey, c'est Allied qui s'en charge. Pour marquer l'arrivée du whiskey irlando-américain dans ce dernier État, la marque a publié le mois dernier un hommage aux Sopranos, et il a été révélé que McElhenney, Howerton et Day effectueraient des visites promotionnelles dans l'État du jardin.

La tournée du gang reflète la façon dont Breaking Bad Bryan Cranston et Aaron Paul se sont également lancés dans des tournées promotionnelles très médiatisées pour leur mezcal Dos Hombres. D'ailleurs, Cranston et Paul ont tous deux joué dans l'épisode de la saison 16 d'Always Sunny intitulé "Celebrity Booze : The Ultimate Cash Grab".

Aux États-Unis, Four Walls est désormais disponible via le commerce électronique dans plus de 40 États. Pour marquer la récente expansion dans les bars et les magasins d'alcool du New Jersey, du Maryland, du Delaware et de Washington, D.C., une nouvelle publicité mettant en scène Day a été diffusée. Faisant partie de la campagne Come on in de Four Walls, elle prône les vertus d'une consommation modérée de boissons diurnes après le mois de janvier sec, car "il ne faut pas abuser d'une bonne chose". Grâce aux vêtements et à la texture granuleuse de la vidéo, cette publicité a le même aspect rétro que la plupart des publicités de Four Walls.

Bien que la bande soit passée dans un magasin de whisky de Dublin lors d'une visite en Irlande, Four Walls n'est pas encore distribué à l'échelle internationale.

"Nous aimerions ouvrir nos portes en Irlande, car c'est de là que vient notre Irish Whiskey, et bientôt au Royaume-Uni, mais nous nous concentrons toujours sur le marché américain pour l'instant. Nous prévoyons toutefois d'être présents dans le stade de Wrexham dès que possible, afin que Rob puisse fêter ses victoires sans avoir à vérifier une bouteille de Four Walls à chaque fois qu'il prend l'avion."

Four Walls est un sponsor officiel du Wrexham AFC, dont McElhenney est copropriétaire avec Ryan Reynolds.