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リッキー・ジャーヴェイスはパロディを使ってウォッカを宣伝する
広告に関しては、コメディアンで俳優のリッキー・ジャーヴェイスが、共同所有する蒸留所に深刻なスターパワーを与えています。
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ジャーヴェは 昨年末、ノース・ヨークシャーのエラーズ・ファーム蒸留所(Ellers Farm Distillery)の新しいパートナー兼投資家として発表され、当初は同社のダッチ・バーン・オーチャード・ウォッカ(Dutch Barn Orchard Vodka)ブランドに焦点を当てる予定だった。
その一環として、 The Office の共同制作者は、ソーシャルメディアでの存在感(X/Twitterで1,500万人、Instagramで390万人のフォロワー)を利用して、この精神を広めています。
2月28日には、ジャーヴェ流にぎこちなさでユーモアを生んだダッチ・バーン・オーチャード・ウォッカの新しい広告をシェアしました。
「健康に関する警告」と題されたこの広告は、ジャーヴェイスが自己紹介と「パターソン博士」の紹介で始まり、その人物は実際には「ERのジョージ・クルーニーのような」俳優であることを明らかにした。
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Gervaisからアルコールの「危険性のいくつか」をリストアップするように求められた医師兼俳優は、飲酒という考えを促進するのにうまく機能しない、広範でおそらく心配な問題のリストで答えます:「高血圧、心臓病、脳卒中、肝臓病、免疫力の低下、消化器系の問題、うつ病、暴力、事故など、負荷があります」。
その後、広告はGervaisで締めくくられ、アルコール乱用が引き起こす可能性のある問題のリストが読み上げられたばかりであることを考えると、おそらく不適切であり、ウォッカにプラグを与えています。
これは、医師を演じる俳優を起用して、製品に医療証明書を貸す広告(歯磨き粉の宣伝の定番など)のパロディであると同時に、アルコールを宣伝する広告に表示される「責任を持って飲む」という健康上の警告のパロディと見なすこともできます。また、ジャーヴェが得意とするダークなユーモアとも非常によく一致しており、彼の エキストラの キャラクターであるアンディ・ミルマンは、このシーンに登場しても違和感はありません。
GervaisがDutch Barn Orchard Vodkaを宣伝するためにソーシャルメディアで公開した型破りな広告はこれだけではありません。以前の例では、希望小売価格が30ポンドのウォッカについて、Gervaisがコメントしています:「余裕がないなら、スミノフを買ってください。場所によっては15ポンドで手に入るので、うまくいきます」
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エラーズ・ファーム蒸留所に入社した際、ジャーヴェは「真面目な話、ダッチバーンは本当に高品質の製品です。やり方が違うところが気に入っていて、みんなに知らせるのが待ちきれません」
しかし、このプロモーションキャンペーンは特に真剣なものではなく、ジャーヴェの広告は、彼がソーシャルメディアに投稿することで知られているお世辞にも美しくない「お風呂の写真」のいくつかで補完され、ダッチバーンのボトルが追加されています。
特にスピリッツとビールのカテゴリーは、ソーシャルメディア上で皮肉を込めた自虐的なユーモアをプロモーション活動に利用することがよくあります。フィラデルフィアの「It's Always Sunny」のスターがウイスキー「フォー・ウォールズ」を売り込んだり、ベルリンの醸造所がジェレミー・アレン・ホワイトのカルバン・クラインの下着広告をパロディ化してノンアルコールビールを広めたりしました。
ジャーヴェの努力は、ジェレミー・クラークソン(Jeremy Clarkson)のホークストーン(Hawkstone)ビールブランドの努力と容易に比較される可能性があり、 元トップギア のプレゼンターは今年初め、彼の低アルコールラガーは実際には「ウェルネスラガー」であると主張した。