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Ricky Gervais usa parodias para promocionar el vodka
Cuando se trata de publicidad, el comediante y actor Ricky Gervais le ha dado a la destilería de la que es copropietario un gran poder de estrella.
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Gervais fue anunciado como nuevo socio e inversor de la destilería Ellers Farm de North Yorkshire a finales del año pasado, y se centró inicialmente en la marca Dutch Barn Orchard Vodka de la compañía.
Como parte de eso, el cocreador de The Office está utilizando su considerable presencia en las redes sociales (15 millones de seguidores en X/Twitter y 3,9 millones en Instagram) para promover el espíritu.
El 28 de febrero, compartió un nuevo anuncio de Dutch Barn Orchard Vodka que, al más puro estilo Gervais, utiliza la incomodidad para generar humor.
Titulado Advertencia de salud, el anuncio comienza con Gervais presentándose a sí mismo y a un "Dr. Patterson", quien luego aclara que es de hecho un actor "como George Clooney en Urgencias", como dice Gervais.
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Cuando Gervais le pidió que enumerara "algunos de los peligros" del alcohol, el médico y actor respondió con una lista extensa, y tal vez preocupante, de problemas que no hacen un gran trabajo al promover la idea de beber: "Hay muchos, desde presión arterial alta, enfermedades cardíacas, accidentes cerebrovasculares, enfermedades hepáticas, sistema inmunológico debilitado, problemas digestivos, depresión, violencia y accidentes".
El anuncio concluye con Gervais, tal vez de manera inapropiada dada la gran lista de problemas que puede causar el abuso del alcohol que acaba de ser leída, dándole un tapón al vodka.
Podría verse como una parodia de la convención de presentar actores que interpretan a médicos en la publicidad para prestar credenciales médicas a los productos (un elemento básico de la promoción de la pasta de dientes, por ejemplo), pero también de las advertencias sanitarias de "beber responsablemente" que aparecen en los anuncios que promueven el alcohol. También está muy en consonancia con el humor más negro por el que Gervais es conocido: su personaje de Extras , Andy Millman, no estaría fuera de lugar en la escena.
Este no es el único anuncio poco convencional que Gervais ha lanzado en sus redes sociales para promocionar Dutch Barn Orchard Vodka. Un ejemplo anterior tiene un comentario de Gervais sobre el vodka, que tiene un PVP de £ 30: "Si no puedes pagarlo, solo consigue Smirnoff. Puedes conseguirlo por 15 libras en algunos lugares, funciona".
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Cuando se unió a Ellers Farm Distillery, Gervais dijo: "Hablando en serio, Dutch Barn es realmente un producto de calidad. Me encanta el hecho de que se haga de manera diferente y no puedo esperar para que todos lo sepan".
Sin embargo, la campaña promocional no ha sido particularmente seria en absoluto, con los anuncios de Gervais complementados con algunas de las "fotos de baño" poco favorecedoras que se sabe que publica en las redes sociales, con la adición de una botella de Dutch Barn.
Las categorías de bebidas espirituosas y cervezas, en particular, a menudo utilizan un humor irónico y modesto en las redes sociales en un esfuerzo promocional. Desde las estrellas de It's Always Sunny en Filadelfia promocionando su whisky Four Walls, hasta la cervecería de Berlín que parodió el anuncio viral de ropa interior de Calvin Klein de Jeremy Allen White para correr la voz sobre su cerveza sin alcohol.
Los esfuerzos de Gervais podrían compararse fácilmente con los de Jeremy Clarkson para su marca de cerveza Hawkstone, ya que el ex presentador de Top Gear afirmó a principios de este año que su cerveza lager baja en alcohol es, de hecho, "una lager de bienestar".