Pernod Ricard signale les tendances à surveiller et reste « prudent » vis-à-vis de la Chine

Pernod Ricard s’est montré prudent quant à ses progrès en Chine et a laissé entendre que d’autres projets étaient prévus pour les catégories prêt-à-boire et Tequila.

S’adressant à l’activité boissons à l’issue d’un briefing cette semaine, le président-directeur général de Pernod Ricard, Alexandre Ricard, a déclaré que la société avait connu un Nouvel An chinois « prudent », mais a admis qu’il était trop tôt pour dire quand le marché chinois reviendrait à la santé.

Ricard a déclaré à db : « Le marché [chinois] est structuré de telle manière que, jusqu’à ce que nous obtenions les données sur les ventes des détaillants, qui prennent environ un mois à consolider, nous ne saurons pas [comment se porte la Chine] », mais a ajouté : « nous avons eu une approche prudente à l’approche du Nouvel An chinois » et a insisté : « nous pensons que la Chine renouera avec la croissance », mais a admis : « Il y a un certain nombre de vents contraires en Chine ».

Bien que l’Asie-Pacifique (AP) offre encore beaucoup de promesses, l’économie chinoise ainsi que les droits de douane ont fait des ravages sur les exportations de spiritueux de l’UE, les ventes de Pernod Ricard en Chine ayant chuté de 9 %, ce qui signifie que ses derniers résultats pour AP sont restés relativement stables.

Une partie de cela s’explique également par ce que Ricard a appelé des « problèmes de phasage » avec le marché indien [avec ses problèmes de suspension de licence ainsi que les enquêtes de la Commission de la concurrence], mais a noté que maintenant, avec des plans en cours pour sa nouvelle distillerie et un plan de dix ans pour le marché, il peut attester que « l’Inde se porte extrêmement bien ».

Pernod Ricard a récemment abaissé ses prévisions de ventes et, au lieu de sa prévision initiale de croissance, prévoit désormais des ventes stables pour l’ensemble de l’année, ce qui donne lieu à des spéculations sur ses plans à plus long terme pour ajuster la trajectoire des ventes mondiales à l’avenir.

Le géant des boissons a réitéré que le plan actuel est de diriger la branche spiritueux de l’entreprise par le biais d’une « normalisation » du secteur, qui bénéficiait auparavant d’un boom post-Covid.

Aujourd’hui, le plan de Pernod est de naviguer dans ces « vents contraires » et, bien que l’entreprise ait augmenté ses prix, Ricard et son équipe ont réitéré que « la premiumisation n’était pas morte », ignorant les inquiétudes selon lesquelles la baisse des ventes chez les consommateurs devenait de rigueur.

Discutant de l’essor du secteur de la prêt-à-boire comme moyen de nouvelles opportunités de premiumisation, Ricard a révélé qu’il y avait une stratégie en place et que la société avait un « plan d’affaires clair » pour la catégorie et des marques vérifiées, notamment « Jameson, Havana Club, Beefeater et Malibu ». Cette décision fait suite au récent recentrage de Pernod Ricard sur les prêts-à-boire sur le marché américain après avoir associé sa marque de vodka Absolut à Sprite au Royaume-Uni et à Ocean Spray aux États-Unis, soutenant les lancements avec ce qu’il a qualifié de « gros gros investissement ». Chivas Brothers a également lancé deux produits de cocktail pour combler une lacune sur le marché l’année dernière. Le groupe est resté hésitant dans le passé, bien que, l’année dernière, il ait déclaré : « Si vous n’obtenez pas le RTDS correctement, cela peut nuire à votre franchise de marque ».

S’exprimant avec plus d’assurance cette semaine, Ricard a déclaré à db : « Nous avons un certain nombre de marques qui font des prêts-à-boire et nous avons un plan d’affaires clair. Nous venons de lancer en dehors des États-Unis et aussi aux États-Unis en ce moment, nous venons de lancer Ocean Spray il y a quelques semaines. Nous avons fait un gros, gros investissement [dans les RDT].

Les ventes du marché américain ont récemment affiché une baisse de 7 % en raison de la baisse de la demande des détaillants et des consommateurs en raison des hausses de prix et des mauvaises ventes au Canada.

De même, les ventes en Europe ont chuté de 4 % et les ventes en Grande-Bretagne ont été qualifiées de « molles », mais, selon Julia Massies, directrice générale de Pernod Ricard UK, de nombreuses initiatives ont été lancées par l’entreprise pour renforcer le profil et la réputation de l’entreprise en Grande-Bretagne. Massies a ensuite souligné les mesures prises par le groupe pour réduire l’écart de rémunération entre les sexes et trouver des moyens d’offrir une meilleure diversité dans l’ensemble de l’entreprise.

En outre, Massies a confirmé qu’en ce qui concerne son portefeuille de spiritueux, la branche britannique de l’entreprise « ne réduira pas les prix » et a déclaré que « la premiumisation n’est pas morte au Royaume-Uni ». Pour illustrer davantage cela, Massies a fait référence à la façon dont les pubs, les bars et les restaurants étaient l’endroit où les tendances seraient toujours semées et reconnues lorsqu’elle a souligné que « l’hôtellerie de plein air est toujours l’endroit où vous verrez les tendances de l’avenir ».

L’un des domaines qui a suscité beaucoup de spéculations a été le portefeuille de vins de la société, qui a connu une baisse de 11 % et il a été largement dit qu’il était prévu de vendre la division australienne des vins d’ici la fin du mois. Indépendamment des questions, cependant, Ricard n’a pas voulu commenter et, lors d’une réunion privée, a déclaré à db que malgré les rumeurs qu’il entendait depuis 2018, chaque fois qu’on me poserait la question, je répondrais toujours 'pas de commentaire'.

En ce qui concerne les distilleries du groupe et la manière dont Chivas Brothers contribuera à soutenir le portefeuille de spiritueux haut de gamme de Pernod à l’avenir, Jean-Etienne Gourgues, président-directeur général de Chivas Brothers, a assuré : « C’est une activité à large spectre et le whisky est un jeu à long terme ».

Ricard a également déclaré que depuis qu’elle a pris une participation majoritaire dans Código 1530, la société est devenue « excitée » par le potentiel que présente la catégorie Tequila et a ajouté que l’industrie « avait parfois une image de Tequila juste pour les shots », mais a observé qu’il y a « beaucoup d’excitation dans l’analyse du marché en ce moment » et a laissé entendre que lorsqu’il s’agit de la catégorie Tequila et des futurs mouvements du groupe, Le commerce devrait certainement « surveiller cet espace ».