保乐力加发出值得关注的趋势，并对中国保持“谨慎”

保乐力加对其在中国的进展持谨慎态度，并暗示正在为即饮（RTD）和龙舌兰酒类别制定进一步的计划。

保乐力加董事长兼首席执行官亚历山大·里卡德（Alexandre Ricard）在本周的简报会上对 饮料业务 表示，该公司经历了一个“谨慎”的农历新年，但承认现在说中国市场何时会恢复健康还为时过早。

里卡德告诉 db：“（中国）市场的结构是这样的，在我们获得零售商的销售数据之前，我们需要大约一个月的时间来整合，否则我们将不知道（中国的情况如何）”，但他补充说：“当我们进入农历新年时，我们采取了谨慎的态度”，并坚称：“我们确实相信中国将恢复增长”，但承认： “中国存在许多不利因素”。

尽管亚太地区（AP）仍然提供了很多希望，但中国经济和关税对欧盟烈酒出口造成了严重破坏，保乐力加在中国的销售额下降了9%，这意味着其最近对AP的业绩保持相对平稳。

里卡德（Ricard）称之为印度市场的“阶段性问题”（包括许可证暂停问题以及竞争委员会的调查），但他指出，现在，随着 新酿酒厂 的计划和长达十年的市场计划，它可以证明“印度做得非常好”。

保乐力加最近下调了其销售指引 ，而不是最初对增长的预测，现在预测全年销售将保持稳定，这引发了对其未来调整全球销售轨迹的长期计划的猜测。

这家饮料巨头重申，目前的计划是通过该行业的“正常化”来引导该业务的烈酒部门，该行业此前正处于新冠疫情后的繁荣时期。

现在，保乐的计划是应对这些“逆风”，虽然公司提高了价格，但里卡德和他的团队重申“高端化并没有死”，对消费者之间的低价交易正在变得僵化的担忧不屑一顾。

在讨论蓬勃发展的RTD行业作为进一步高端化机会的手段时，Ricard透露，该公司已经制定了一项战略，该公司为该类别制定了“明确的商业计划”，并列出了包括“Jameson，Havana Club，Beefeater和Malibu”在内的品牌。在此之前，保乐力加最近重新关注其在美国市场的即饮饮料，此前其 绝对伏特加品牌与英国的雪碧 和美国的 Ocean Spray合作，以所谓的“大笔投资”支持了这些产品的推出。 芝华士兄弟去年还推出了两款鸡尾酒产品 ，以填补市场空白。该组织过去一直保持试探性，但去年，它说 ：“如果你没有正确处理RTDS，它可能会损害你的品牌特许经营权”。

本周，里卡德更加自信地告诉 db：“我们有许多品牌在做RTD，我们有一个明确的商业计划。我们刚刚在美国以外推出，现在也在美国推出，几周前我们刚刚推出了 Ocean Spray。我们（对RTD）进行了大量投资。

美国市场的销售额最近下降了7%，原因是在价格上涨的情况下零售和消费者需求减弱，以及加拿大的销售不佳。

同样，欧洲的销售额下降了4%，英国的销售额被描述为“疲软”，但据保乐力加英国董事总经理Julia Massies称，该公司正在采取许多举措来提升企业在英国的形象和声誉。Massies随后强调了该集团为缩小性别薪酬差距以及寻找在整个企业中提供更好的多样性的方法而采取的举措。

除此之外，Massies进一步证实，就其烈酒产品组合而言，该业务的英国分公司“不会收回任何定价”，并表示“高端化在英国并没有消亡”。为了进一步说明这一点，Massies提到了酒馆、酒吧和餐馆是如何永远播种和识别趋势的地方，她指出“贸易仍然是你将看到未来趋势的地方”。

引起广泛猜测的一个领域是该公司的葡萄酒产品组合，该产品组合下降了11%，并且有传言称，该公司计划在本月底前出售澳大利亚葡萄酒部门。然而，无论问题如何，里卡德都不会被吸引发表评论，并且在一次私人会议上告诉 db ，尽管有传言说他“自2018年以来一直在听到，但每次我被问到这个问题时，我仍然会说'不予置评'”。

关于集团的酿酒厂以及芝华士兄弟未来将如何协助支持保乐的优质烈酒产品组合，芝华士兄弟董事长兼首席执行官Jean-Etienne Gourgues保证：“这是一项基础广泛的业务，威士忌是一项长期游戏”。

里卡德还表示，自从获得 Código 1530 的多数股权以来，该公司对龙舌兰酒类别所呈现的潜力感到“兴奋”，并补充说，该行业“有时对龙舌兰酒的印象只是关于镜头”，但观察到“目前市场分析中有很多兴奋”，并暗示当谈到龙舌兰酒类别和该集团的未来举措时， 业界当然应该“关注这个空间”。