Qui sont les "géants endormis" de l'industrie des boissons ?

Une nouvelle étude en ligne sur l'alcool met en évidence un certain nombre de "géants endormis" qui sont actuellement sous-performants mais qui pourraient prendre d'assaut l'année 2024 s'ils se réveillaient...

Le rapport annuel sur l'alcool en ligne (Salience Index 2023) analyse le trafic en ligne et l'autorité des sites web consacrés aux boissons tout au long de l'année.

Ses conclusions se fondent sur des indicateurs de performance tels que la visibilité d'une année sur l'autre, les tendances en matière de volume de recherche, la notoriété de la marque et le nombre de recherches mensuelles en ligne pour chaque marque, ainsi que le taux d'engagement des consommateurs sur les plateformes de médias sociaux.

"Le rapport sert à faire tomber les œillères sur ceux que vous considérez comme vos concurrents", déclare Brett Janes, directeur général de la société de marketing britannique Salience.

Il explique que l'étude "examine tous les acteurs sérieux" dans l'espace pour donner "un point de vue impartial sur la performance organique, sociale et de la marque dans le secteur".

Selon M. Janes, l'un des moyens d'identifier les "géants endormis" de l'industrie des boissons consiste à comparer la visibilité d'un site web (sur la base de son score de trafic organique) au niveau d'autorité (respect, fiabilité et réputation) de ce même site web.

Géants endormis

Les géants endormis sont ces marques qui ont "une grande autorité et un faible volume de trafic". En d'autres termes, les gens les apprécient et leur font confiance, mais elles sont à la traîne en termes de trafic de recherche.

En fin de compte, ces "géants endormis" ne profitent pas encore de la bonne volonté des consommateurs à leur égard.

Le rapport souligne que The Bar, Tanners Wine Merchants, Beers of Europe, Arran Single Malt et Bargain Booze sont des géants endormis à surveiller.

Le producteur de vin anglais Nyetimber jouit également d'une grande autorité mais d'un faible score de trafic, et pourrait être considéré comme un géant endormi potentiel, tout comme les sites web clos19.com et beermerchants.com.

"L'analyse de la visibilité par rapport à l'autorité est un excellent moyen de repérer les géants endormis du secteur", explique le rapport.

"L'autorité, c'est la stature et la réputation de votre site web. Les moteurs de recherche apprécient les sites à forte autorité, car ils sont chargés de signaux de confiance et susceptibles de fournir des services et un contenu utiles...

"Plus votre autorité est élevée, plus vous avez de chances de vous classer pour des mots-clés compétitifs et d'accroître votre visibilité.

Les surdoués

À l'inverse, les marques à faible autorité qui sont bien classées en termes de volume sont également considérées dans le rapport comme des marques à surveiller.

"Ceux qui jouissent d'une grande visibilité mais d'une faible autorité n'ont peut-être pas la même portée de marque que leurs rivaux, mais ils sont plus performants dans les moteurs de recherche grâce au référencement technique, au contenu et à l'expérience du site", explique le rapport.

"Ces sites ont un trafic important malgré un manque de liens de confiance et de couverture médiatique".

Elle cite VIP Bottles, The Champagne Company, The Secret Bottle Shop, 365Drinks.co.uk et The Sunday Times Wine Club comme exemples de "sur-performants".

Les sites urbandrinks.co.uk et, dans une moindre mesure, champagnedirect.co.uk sont également bien placés en termes de trafic mais pourraient améliorer leur niveau d'autorité.