谁是饮料行业的 "沉睡巨人"？

一项新的在线酒精研究强调了一些 "沉睡的巨人"，这些巨人目前表现不佳，但如果它们醒来，可能会在 2024 年掀起一场风暴。

年度《在线酒类报告》（2023 年显著性指数）分析了全年酒类网站的在线流量和权威性。

调查结果基于各项绩效指标，包括同比知名度、搜索量趋势、品牌知名度、每个品牌的每月在线搜索次数以及消费者在社交媒体平台上的参与率。

"英国营销公司 Salience 的常务董事 Brett Janes 说："这份报告的作用是让你看清自己的竞争对手。

他解释说，这项研究 "关注 "了该领域的 "所有重要参与者"，以 "对该领域的有机、社交和品牌表现提出公正的看法"。

简斯认为，识别饮料行业 "沉睡巨头 "的一种方法是权衡一个网站的可见度（基于其有机流量得分）和该网站的权威性（受尊重程度、可信度和声誉）。

沉睡的巨人

沉睡巨头是指那些 "高权威、低流量 "的品牌。换句话说，人们喜欢并信任它们，但它们在搜索流量方面却落后了。

归根结底，这些 "沉睡的巨人 "尚未利用消费者对它们的巨大好感。

报告指出，The Bar、Tanners Wine Merchants、Beers of Europe、Arran Single Malt 和 Bargain Booze 是值得关注的沉睡巨头。

英国葡萄酒生产商 Nyetimber 的权威性也很高，但流量得分却很低，可以说是一个潜在的沉睡巨人，网站 clos19.com 和 beermerchants.com 也是如此。

"报告解释说："分析知名度与权威性是发现行业中沉睡巨人的好方法。

"权威是指网站的地位和声誉。搜索引擎喜欢高权重的网站，因为它们含有值得信赖的信号，并有可能提供有用的服务和内容...

"您的权威越高，您就越有机会在竞争激烈的关键字上获得排名，并提高您的知名度"。

成绩优异者

另一方面，报告还认为，在数量词中排名靠前的低权重品牌也值得关注。

"报告解释说："那些知名度高但权威性低的企业可能在品牌影响力方面比不上竞争对手，但由于搜索引擎优化技术、内容和网站体验的优势，它们在搜索引擎中的表现超过了对手。

"尽管缺乏可信链接和新闻报道，但这些网站的流量得分很高"。

该报告将 VIP Bottles、The Champagne Company、The Secret Bottle Shop、365Drinks.co.uk 和星期日泰晤士报葡萄酒俱乐部列为 "成功者 "的典范。

此外，urbandrinks.co.uk 和 champagnedirect.co.uk 的流量也很高，但其权威性有待提高。