Chi sono i "giganti addormentati" dell'industria delle bevande?

Un nuovo studio online sull'alcol mette in evidenza una serie di "giganti addormentati" che al momento non stanno performando, ma che potrebbero conquistare il 2024 se si svegliassero...

L'annuale Online Alcohol Report (Salience Index 2023) analizza il traffico online e l'autorità dei siti web dedicati alle bevande nel corso dell'anno.

I risultati si basano su indicatori di performance quali la visibilità annuale, l'andamento del volume di ricerca, la consapevolezza del marchio, il numero di ricerche online mensili per ciascun marchio e il tasso di coinvolgimento dei consumatori sulle piattaforme dei social media.

"Il rapporto serve a togliere i paraocchi a chi vede la concorrenza", afferma Brett Janes, amministratore delegato della società di marketing britannica Salience.

Spiega che lo studio "prende in esame tutti gli operatori seri" del settore per fornire "una visione imparziale delle prestazioni organiche, sociali e del marchio all'interno del settore".

Secondo Janes, un modo per identificare i "giganti addormentati" nel settore delle bevande è soppesare la visibilità di un sito web (in base al suo punteggio di traffico organico) rispetto al livello di autorità (rispetto, affidabilità e reputazione) di quello stesso sito.

Giganti addormentati

I giganti addormentati sono quei marchi che hanno "alta autorità e basso volume di traffico". In altre parole, le persone li apprezzano e si fidano di loro, ma sono in ritardo in termini di traffico di ricerca.

In definitiva, questi "giganti addormentati" non stanno ancora capitalizzando la notevole quantità di benevolenza dei consumatori nei loro confronti.

Il rapporto evidenzia che The Bar, Tanners Wine Merchants, Beers of Europe, Arran Single Malt e Bargain Booze sono giganti dormienti da tenere d'occhio.

Anche il produttore di vino inglese Nyetimber ha un'elevata autorità ma un basso punteggio di traffico e potrebbe essere considerato un potenziale gigante addormentato, così come i siti web clos19.com e beermerchants.com.

"L'analisi della visibilità rispetto all'autorità è un ottimo modo per individuare i giganti addormentati del settore", spiega il rapporto.

"L'autorevolezza riguarda la statura e la reputazione del vostro sito web. I motori di ricerca apprezzano i siti ad alta autorevolezza perché sono carichi di segnali di fiducia e probabilmente forniscono servizi e contenuti utili...

"Più alta è la vostra autorità, più possibilità avete di posizionarvi per parole chiave competitive e aumentare la vostra visibilità".

I superdotati

D'altra parte, anche i marchi a bassa autorità che si posizionano in alto nei termini di volume sono considerati nel rapporto come quelli da tenere d'occhio.

"Quelli che hanno un'alta visibilità ma una bassa autorità possono non avere la portata del marchio rispetto ai rivali, ma hanno prestazioni superiori nei motori di ricerca grazie alla SEO tecnica, ai contenuti e all'esperienza del sito", spiega il rapporto.

"Questi siti web hanno ottimi punteggi di traffico nonostante la mancanza di link affidabili e di copertura stampa".

L'articolo evidenzia VIP Bottles, The Champagne Company, The Secret Bottle Shop, 365Drinks.co.uk e The Sunday Times Wine Club come esempi di "over-achievers".

Anche urbandrinks.co.uk e, in misura minore, champagnedirect.co.uk hanno un'alta percentuale di traffico, ma potrebbero migliorare il loro indice di autorevolezza.