¿Quiénes son los "gigantes dormidos" de la industria de las bebidas?

Un nuevo estudio en línea sobre el alcohol pone de relieve una serie de "gigantes dormidos" que actualmente rinden por debajo de sus posibilidades, pero que podrían arrasar en 2024 si despiertan...

El informe anual Online Alcohol Report (Salience Index 2023) analiza el tráfico en línea y la autoridad de los sitios web de bebidas a lo largo del año.

Sus conclusiones se basan en indicadores de resultados que incluyen la visibilidad interanual, las tendencias del volumen de búsquedas, el conocimiento de la marca y el número de búsquedas mensuales en línea de cada marca, así como la tasa de participación de los consumidores en las plataformas de medios sociales.

"El informe sirve para quitarte las anteojeras sobre quién ves como tu competencia", afirma Brett Janes, director general de la empresa de marketing británica Salience.

Explica que el estudio "analiza a todos los actores serios" del espacio para ofrecer "una visión imparcial del rendimiento orgánico, social y de marca dentro del sector".

Según Janes, una forma de identificar a los "gigantes dormidos" del sector de las bebidas consiste en sopesar la visibilidad de un sitio web (basada en su puntuación de tráfico orgánico) con el nivel de autoridad (respeto, confianza y reputación) que tiene ese mismo sitio web.

Gigantes dormidos

Los gigantes dormidos son aquellas marcas que tienen "mucha autoridad y poco volumen de tráfico". En otras palabras, a la gente le gustan y confía en ellas, pero están rezagadas en términos de tráfico de búsqueda.

En última instancia, estos "gigantes dormidos" todavía no están aprovechando la considerable buena voluntad de los consumidores hacia ellos.

El informe destaca a The Bar, Tanners Wine Merchants, Beers of Europe, Arran Single Malt y Bargain Booze como gigantes dormidos a los que hay que prestar atención.

El productor de vino inglés Nyetimber también tiene una autoridad alta pero una puntuación de tráfico baja, y podría considerarse un potencial gigante dormido, al igual que los sitios web clos19.com y beermerchants.com.

"Analizar la visibilidad frente a la autoridad es una buena forma de encontrar gigantes dormidos en el sector", explica el informe.

"La autoridad tiene que ver con la estatura y la reputación de su sitio web. A los motores de búsqueda les gustan los sitios con mucha autoridad, ya que están cargados de señales de confianza y es probable que ofrezcan servicios y contenidos útiles....

"Cuanto mayor sea tu autoridad, más posibilidades tendrás de posicionarte para palabras clave competitivas y aumentar tu visibilidad".

Superdotados

Por otro lado, el informe también considera que las marcas con poca autoridad que ocupan puestos altos en términos de volumen son las que hay que vigilar.

"Los que tienen gran visibilidad pero poca autoridad pueden no tener el alcance de marca de sus rivales, pero obtienen mejores resultados en los motores de búsqueda gracias al SEO técnico, el contenido y la experiencia del sitio", explica el informe.

"Estos sitios web tienen fuertes puntuaciones de tráfico a pesar de la falta de enlaces de confianza y cobertura de prensa".

Destaca a VIP Bottles, The Champagne Company, The Secret Bottle Shop, 365Drinks.co.uk y The Sunday Times Wine Club como ejemplos de "superación".

Urbandrinks.co.uk y, en menor medida, champagnedirect.co.uk también tienen un alto tráfico, pero les vendría bien mejorar su nivel de autoridad.