Selon une étude, Fortnum & Mason sera la marque d'alcool la plus importante en 2023

Bien que Fortnum & Mason ait connu la plus forte baisse de visibilité de marque en ligne d'une année sur l'autre en 2023, le détaillant de luxe a tout de même devancé Waitrose et Master of Malt en termes de visibilité.

Un rapport annuel réalisé par l'agence de marketing britannique Salience Search Marketing a révélé que le grand magasin haut de gamme Fortnum & Mason a éclipsé les principaux acteurs du secteur l'année dernière pour devenir la marque de boissons alcoolisées la plus connue des consommateurs britanniques en ligne.

L'analyse a été réalisée en mesurant 11 indicateurs de performance, dont la visibilité d'une année sur l'autre, les tendances du volume de recherche et la notoriété de la marque, et a impliqué le suivi du nombre de recherches mensuelles en ligne pour chaque marque, ainsi que le taux d'engagement des consommateurs avec les marques sur les plateformes de médias sociaux.

Selon le rapport, Fortnum & Mason arrive en tête avec plus de 201 000 recherches de marques par mois. Les taux d'engagement sur les médias sociaux ont été stimulés par les 522 100 adeptes des médias sociaux du détaillant de luxe.

Ces résultats sont obtenus malgré le fait que Fortnum & Mason a connu la plus forte baisse d'une année sur l'autre en termes de visibilité en ligne pour ses boissons alcoolisées, avec une croissance organique qui a chuté de 12 % l'année dernière.

Le négociant en spiritueux Master of Malt, Wine Searcher et Vivino ont également vu leur visibilité en ligne diminuer l'année dernière.

Majestueux

Majestic, pour sa part, a enregistré la plus forte croissance de la visibilité en ligne en 2023, avec une amélioration de 30 %.

Toutefois, l'étude suggère que la visibilité n'est pas nécessairement le critère de mesure le plus important pour les marques. Les détaillants devraient également s'intéresser à leur classement en termes d'"autorité", qui correspond à la "stature et à la réputation de votre site web".

La combinaison des deux peut aider à identifier les géants endormis de l'industrie des boissons, selon le rapport.