研究显示，2023 年 Fortnum & Mason 将成为 "最著名 "的酒类品牌

尽管 Fortnum & Mason 在 2023 年期间的网络品牌知名度同比下降幅度最大，但这家奢侈品零售商仍然比 Waitrose 和 Master of Malt 等品牌更突出。

英国营销机构 Salience Search Marketing 的一份年度报告发现，高档百货公司 Fortnum & Mason 去年超越了主要行业参与者，成为英国消费者心目中最重要的网络酒类品牌。

分析通过衡量 11 项绩效指标进行，其中包括同比知名度、搜索量趋势和品牌知名度，还包括监测每个品牌的每月在线搜索次数，以及消费者在社交媒体平台上与品牌的互动率。

报告显示，Fortnum & Mason 以每月超过 201,000 次的品牌搜索量遥遥领先。其社交媒体参与率主要得益于这家奢侈品零售商的 522,100 名社交媒体粉丝。

尽管结果显示，Fortnum & Mason 公司的酒类饮料在网络上的知名度同比下降幅度最大，去年的有机增长下降了 12%。

高级烈酒商 Master of Malt、Wine Searcher 和 Vivino 去年的网络知名度也都有所下降。

威严

另一方面，Majestic 的在线可见度在 2023 年增长最多，提高了 30%。

然而，研究表明，知名度并不一定是品牌最重要的衡量指标。零售商还应关注他们的 "权威 "排名，即 "网站的地位和声誉"。

报告称，两者的结合有助于确定谁是饮料行业的沉睡巨头。