フォートナム＆メイソン、2023年に「最も著名な」アルコール・ブランドとの調査結果

フォートナム＆メイソンは、2023年のオンラインブランド認知度で前年比最大の落ち込みを見せたものの、高級小売店としてウェイトローズやマスターオブモルトを抑えてトップに立った。

英国のマーケティング会社Salience Search Marketingが実施した年次レポートによると、高級百貨店のFortnum & Masonが昨年、業界の主要企業を抜き去り、英国の消費者にとってオンラインで最も目立つ酒ブランドになった。

この分析は、前年比の知名度、検索ボリュームのトレンド、ブランドの認知度など11のパフォーマンス指標を測定することによって行われ、各ブランドの月間オンライン検索数、ソーシャルメディア・プラットフォームにおける消費者のブランドへのエンゲージメント率をモニタリングした。

報告書によると、フォートナム＆メイソンは月間201,000件以上のブランド検索で首位に立った。ソーシャルメディアのエンゲージメント率は、高級小売店の522,100人のソーシャルメディア・フォロワーが牽引している。

この結果は、フォートナム＆メイソンがアルコール飲料のオンライン認知度において前年比最大の落ち込みを経験し、オーガニック成長率が昨年12％低下したことを示すものである。

高級蒸留酒販売店のマスター・オブ・モルト、ワイン・サーチャー、ヴィヴィーノも昨年、オンラインでの知名度が低下した。

威風堂々

一方、マジェスティック社は、2023年にオンラインでの知名度が30％向上し、最も伸びた。

しかし、この調査は、ブランドにとって、知名度が必ずしも最も重要な測定基準ではないことを示唆している。小売業者は、「ウェブサイトの知名度や評判」を示す「オーソリティ」ランキングにも注目すべきです。

この2つを組み合わせることで、飲料業界の眠れる巨人を特定することができる、と報告書は言う。