Secondo uno studio, Fortnum & Mason sarà il marchio di alcolici più importante nel 2023

Nonostante Fortnum & Mason abbia registrato il maggior calo annuale di visibilità del marchio online nel corso del 2023, il retailer di lusso ha comunque battuto sul filo di lana marchi del calibro di Waitrose e Master of Malt.

Un rapporto annuale condotto dall'agenzia di marketing britannica Salience Search Marketing ha rilevato che l'anno scorso i grandi magazzini Fortnum & Mason hanno superato i principali operatori del settore diventando il marchio di alcolici più importante online per i consumatori britannici.

L'analisi è stata effettuata misurando 11 indicatori di performance, tra cui la visibilità su base annua, l'andamento del volume di ricerca e la notorietà del marchio, e ha comportato il monitoraggio del numero di ricerche online mensili per ciascun marchio, nonché il tasso di coinvolgimento dei consumatori con i marchi sulle piattaforme dei social media.

Secondo il rapporto, Fortnum & Mason è in testa con oltre 201.000 ricerche di marchi al mese. I tassi di coinvolgimento sui social media sono stati trainati dai 522.100 follower del retailer di lusso.

I risultati arrivano nonostante il fatto che Fortnum & Mason abbia registrato il più grande calo di anno in anno in termini di visibilità online per le sue bevande alcoliche, con una crescita organica in calo del 12% lo scorso anno.

Anche i commercianti di alcolici Master of Malt, Wine Searcher e Vivino hanno visto diminuire la loro visibilità online lo scorso anno.

Maestoso

Majestic, invece, ha registrato la maggiore crescita della visibilità online nel 2023, con un miglioramento del 30%.

Tuttavia, lo studio suggerisce che la visibilità non è necessariamente la misura più importante per i marchi. I rivenditori dovrebbero anche considerare il loro ranking di "autorità", che riguarda la "statura e la reputazione del vostro sito web".

La combinazione di questi due dati può aiutare a identificare i giganti addormentati dell'industria delle bevande, si legge nel rapporto.