Asda renforce sa gamme de produits sans alcool, alors qu'un tiers des Britanniques prévoient un Noël sobre

Les recherches sur le terme "sans alcool" ont augmenté de près de 50 % à l'approche de Noël, selon une nouvelle enquête d'Asda. Le supermarché s'attend à une augmentation de 9 % des ventes dans cette catégorie, grâce à l'élargissement de son offre de produits sans alcool et à faible teneur en alcool.

La curiosité sobre semble être en hausse à Noël, le supermarché en ligne Ocado ayant indiqué que les ventes de vin mousseux, Nozeco, avaient augmenté de 83 % l'année dernière.

Une étude menée par Forbes Advisor a révélé qu'un tiers des Britanniques prévoient de rester sobres pendant les fêtes de fin d'année, invoquant la crise actuelle du coût de la vie et le désir d'éviter la gueule de bois du lendemain.

Ryan Truswell, acheteur de bière artisanale et de bière, vin et spiritueux d'Asda, a déclaré : "À une période de l'année où nous constatons une augmentation du nombre de clients à la recherche d'alternatives à l'alcool, il est important que nous puissions leur offrir une option intéressante pour leurs célébrations festives et élargir notre gamme existante afin de couvrir tous les styles de boissons et les favoris des clients.

Il n'y a pas que Noël, cependant : on prévoit que plus de 140 000 personnes prendront le mois de janvier sec ou d'octobre sobre en 2022, et Waitrose a créé un précédent pour les supermarchés britanniques en annonçant son intention d'accorder 60 % d'espace aux produits sans alcool dans ses rayons au mois d'août.

Estimé à 255 millions de livres sterling en 2022 selon le cabinet d'études de marché Mintel, le marché des boissons sans alcool et à faible teneur en alcool ne montre aucun signe de ralentissement. La semaine dernière, Lucky Saint a annoncé la sortie d'une IPA sans alcool, tandis que la marque de vin Nice lancera un vin à faible teneur en alcool en janvier.

Afin de ne pas se laisser distancer par les marques qui dominent l'espace, les détaillants cherchent de plus en plus à créer leurs propres gammes de boissons sans alcool, ce qui explique l'annonce d'Asda.

Dans le cadre de la promotion de la nouvelle gamme, le détaillant a calculé que le Père Noël a consommé plus de 2,4 millions d'unités d'alcool la veille de Noël, encourageant les acheteurs à laisser une boisson sans alcool ou à faible teneur en alcool.

La nouvelle gamme, qui comprend la boisson spiritueuse botanique Extra Special sans alcool aux baies rouges et la boisson spiritueuse Extra Special sans alcool aux épices noires, sera présentée aux côtés de son vin pétillant Extra Special Sauvignon Blanc à faible teneur en alcool, qui a été primé.