L'industrie de la bière mise en garde après l'arrêt "Primed

L'industrie de la bière a été mise en garde contre l'attrait qu'elle exerce sur les enfants après que des plaintes contre des bières du brasseur gallois Tiny Rebel - notamment Monstar et Primed - ont été confirmées par le Comité indépendant des plaintes (ICP) de l'industrie de l'alcool.

Trois des bières de la brasserie, Monstar, TinyFast et Primed, ont également été confirmées en vertu de la règle 3.2(h) du Code pour leur attrait particulier pour les moins de 18 ans. Dans le cadre de son examen au titre de cette règle, le jury a considéré que l'apparence du logo de Tiny Rebel pouvait parfois constituer un "facteur aggravant lorsqu'il s'agit de déterminer l'attrait global d'un produit pour les enfants".

Tiny Rebel, qui a déjà eu des problèmes d'étiquetage, a produit les bières en janvier - traditionnellement associé au "Dry January" - et a également été reconnu coupable d'avoir encouragé une consommation irresponsable et d'avoir suggéré que les produits avaient des qualités thérapeutiques, qu'ils pouvaient améliorer les capacités mentales ou physiques, et changer l'humeur ou le comportement.

TinyFast n'a pas non plus respecté le code, qui stipule qu'un produit ne doit pas inciter le consommateur à boire rapidement.

Le jury a noté que la marque Monstar ressemblait beaucoup à Monster Energy, une marque bien connue de boisson énergisante non alcoolisée, et il a conclu que le design et la popularité de la marque signifiaient qu'elle pouvait attirer les moins de 18 ans.

Pour Primed, le jury a porté un jugement similaire sur le "phénomène culturel populaire" de la boisson d'hydratation Prime, qui est principalement consommée par les moins de 18 ans et les enfants d'âge scolaire.

Le groupe spécial a également noté que le produit reflétait intentionnellement une boisson non alcoolisée connue pour son effet hydratant et d'amélioration des performances, ce qui suggère indirectement qu'il pourrait remplir le même objectif que la marque originale.

Commentant les décisions, la présidente de l'instance indépendante de réclamation, Nicola Williams, a déclaré : "Il est socialement irresponsable de la part d'un producteur d'imiter de manière aussi flagrante sur l'emballage de boissons alcoolisées des marques bien connues de boissons non alcoolisées qui sont commercialisées en raison de leurs propriétés de perte de poids, de remplacement de repas et d'amélioration des performances. Ces affaires établissent de nouveaux précédents clairs dont tous les producteurs devraient tenir compte lorsqu'ils utilisent des marques connues de boissons non alcoolisées pour commercialiser de l'alcool. Toutes les marques s'efforcent d'associer certaines connotations à leurs produits et les producteurs d'alcool doivent se rappeler que des règles plus strictes s'appliquent dans ce domaine.

Matt Lambert, PDG du groupe Portman, a déclaré : "Ces décisions qui font jurisprudence tracent une ligne claire pour faire savoir aux producteurs d'alcool que l'imitation de marques de boissons non alcoolisées bien connues peut comporter de graves dangers : "Ces décisions qui font jurisprudence tracent une ligne claire pour faire savoir aux producteurs d'alcool que l'imitation de marques de boissons non alcoolisées bien connues peut entraîner de sérieux écueils. L'Independent Complaints Panel ne tient pas compte des intentions des producteurs lorsqu'il examine l'emballage d'un produit, mais ces cas représentent la poursuite d'un comportement inquiétant de la part de Tiny Rebel. Nous avons eu des conversations constructives avec eux et j'espère sincèrement que le producteur en tirera des leçons et veillera à ce que ses produits soient conformes à l'avenir en travaillant avec le service de conseil du groupe Portman".

Tiny Rebel a publié un communiqué dans lequel elle déclare : "Nous sommes fiers d'avoir collecté une somme importante grâce à la vente de chacune de ces bières : "Nous sommes fiers d'avoir récolté une somme importante grâce à la vente de chacune de ces bières, qui a été directement versée à notre fonds communautaire Tiny Rebel. L'argent récolté a déjà commencé à être attribué à des projets communautaires dans tout le Royaume-Uni. En tant que signataires du code et producteurs d'alcool, nous prenons nos responsabilités très au sérieux et nous avons commencé à utiliser le service de conseil du groupe Portman pour contrôler nos campagnes de marketing et le design de nos canettes.