Advertencia a la industria cervecera tras la sentencia del caso "Primed

La industria cervecera ha sido advertida de que no debe atraer a los niños, después de que el Panel Independiente de Reclamaciones (ICP) de la industria del alcohol admitiera a trámite las quejas contra las cervezas de la cervecera galesa Tiny Rebel, entre ellas Monstar y Primed.

Tres de las cervezas de la cervecera, Monstar, TinyFast y Primed, también fueron confirmadas en virtud de la regla 3.2(h) del Código por ser especialmente atractivas para los menores de 18 años. Como parte de su examen en virtud de la norma, el grupo de expertos consideró que la apariencia del logotipo de Tiny Rebel podía ser a veces un "factor agravante a la hora de determinar el atractivo general de un producto para los niños".

Tiny Rebel, que ya ha tenido problemas con el etiquetado, fabricó las cervezas en enero -tradicionalmente asociado al "enero seco"- y también se descubrió que había infringido el código por fomentar el consumo irresponsable y sugerir que los productos tenían cualidades terapéuticas, podían mejorar las capacidades mentales o físicas y cambiar el estado de ánimo o el comportamiento.

TinyFast también incumplió el código, que establece que un producto no debe incitar al consumidor a beber rápidamente.

El jurado observó que la marca Monstar se parecía mucho a Monster Energy, una conocida marca de bebida energética sin alcohol, y concluyó que el diseño y la popularidad de la marca podían atraer a los menores de 18 años.

En el caso de Primed, el jurado emitió un juicio similar sobre el "fenómeno cultural popular" de la bebida hidratante Prime, impulsado principalmente por menores de 18 años y niños en edad escolar.

El Grupo de expertos también observó que el producto reflejaba intencionadamente una bebida no alcohólica conocida por su efecto hidratante y de mejora del rendimiento, lo que indirectamente sugería que podía cumplir el mismo propósito que la marca original.

Nicola Williams, Presidenta de la Comisión Independiente de Reclamaciones, ha comentado las decisiones: "Es socialmente irresponsable que un productor imite de forma tan flagrante en los envases de bebidas alcohólicas marcas conocidas de bebidas no alcohólicas que se comercializan con el argumento de que adelgazan, sustituyen comidas y mejoran el rendimiento. Estos casos sientan precedentes nuevos y claros que todos los productores deberían tener en cuenta a la hora de utilizar marcas conocidas de bebidas no alcohólicas en la comercialización de bebidas alcohólicas. Todas las marcas trabajan duro para garantizar que determinadas connotaciones se vinculen a sus productos y los productores de alcohol deben recordar que en este espacio se aplican normas más estrictas."

Matt Lambert, director general del Grupo Portman, ha declarado lo siguiente: "Estas decisiones, que sientan un precedente, marcan una línea clara para que los fabricantes de bebidas alcohólicas sepan que imitar marcas conocidas de bebidas no alcohólicas puede entrañar graves riesgos. El Panel Independiente de Reclamaciones no tiene en cuenta las intenciones de los productores cuando examina el envasado de los productos, pero estos casos representan una continuación del preocupante comportamiento de Tiny Rebel. Hemos tenido conversaciones constructivas con ellos y espero sinceramente que el productor aprenda de esto y se asegure de que sus productos cumplen la normativa en el futuro trabajando con el Servicio de Asesoramiento del Grupo Portman".

Tiny Rebel emitió un comunicado en el que afirmaba: "Estamos orgullosos de haber recaudado una importante cantidad de dinero con la venta de cada una de estas cervezas, que se destinó directamente a nuestro Fondo Comunitario Tiny Rebel. El dinero recaudado ya ha empezado a concederse a proyectos comunitarios en todo el Reino Unido. Como signatarios del código y productores de alcohol, nos tomamos muy en serio nuestras responsabilidades y hemos empezado a utilizar el servicio de asesoramiento del Grupo Portman para comprobar el sentido de nuestras campañas de marketing y el diseño de nuestras latas."