プライムド」判決後のビール業界への警告

ウェールズのビールメーカー、タイニー・レベル社のビール（「モンスター」や「プライムド」など）に対する苦情がアルコール業界の独立苦情パネル（ICP）によって支持されたことを受け、ビール業界は子どもへのアピールに警告を発している。

また、Monstar、TinyFast、Primedの3つのビールも、18歳未満への訴求力があるとして、規定規則3.2(h)に基づき支持された。同規則に基づく検討の一環として、審査委員会はタイニーレベルのロゴの外観が「子供に対する製品の全体的な訴求力を判断する際の複合的な要素」になる場合があると考えた。

以前にもラベル表示で問題になったことがあるタイニー・レベルは、伝統的に「辛口1月」にちなんだ1月にこのビールを製造し、無責任な飲用を奨励し、製品に治療的資質があり、精神的または身体的能力を高め、気分や行動を変える可能性があると示唆したことで、規約違反も認定された。

タイニーファストもまた、「消費者に急な飲酒を促してはならない」という規定に抵触した。

審査委員会は、モンスターのブランディングがノンアルコールのエナジードリンクで有名なモンスターエナジーに酷似していると指摘し、そのデザインと人気から18歳未満にアピールできると結論づけた。

プライムドについては、18歳未満と学齢期の子供たちを中心に支持されている水分補給飲料プライムの「人気文化現象」について、パネルが同様の判断を下した。

パネルはまた、この製品が、水分補給とパフォーマンス向上効果で知られるノンアルコール飲料を意図的に模倣しており、オリジナル・ブランドと同じ目的を果たせることを間接的に示唆していると指摘した。

この決定について、独立苦情処理委員会のニコラ・ウィリアムズ委員長は次のように述べた：「減量、食事代替、パフォーマンス向上という理由で販売されている有名なノンアルコール飲料ブランドを、アルコール飲料のパッケージにこのようなあからさまな方法で模倣することは、生産者にとって社会的に無責任である。これらのケースは、アルコール飲料のマーケティングに有名なノンアルコール飲料ブランドを使用する際に、すべての生産者が留意すべき新たな明確な先例を示している。すべてのブランドは、自社製品に特定の意味合いを持たせるよう努力しており、アルコール飲料メーカーは、この分野ではより厳格なルールが適用されることを忘れてはならない。

ポートマン・グループのマット・ランバートCEOはこう語る：「これらの前例となる決定は、アルコール飲料メーカーに、有名なノンアルコール飲料ブランドを模倣することは重大な落とし穴になりうることを知らしめる明確な一線を引くものです。独立苦情処理委員会は、製品パッケージを審査する際、生産者の意図を考慮することはありませんが、これらのケースは、タイニーレベルによる問題行動の継続を表しています。私たちは彼らと建設的な対話を行い、この生産者がこの件から学び、ポートマングループのアドバイザリーサービスと協力することで、今後製品がコンプライアンスを遵守することを切に望みます」。

タイニーレベルは声明を発表し、次のように述べた：「これらのビールの売上から多額の寄付金が集まり、タイニーレベル・コミュニティ基金に直接寄付されたことを誇りに思います。集まった資金は、すでに英国各地のコミュニティ・プロジェクトに寄付され始めています。コード署名者として、またアルコール生産者として、私たちは非常に真剣に責任を負っており、現在、ポートマン・グループのアドバイザリー・サービスを利用して、缶のデザインだけでなく、マーケティング・キャンペーンもチェックしています。"