C&C dévoile le premier nouveau design de canette de Tennent's Lager depuis cinq ans 

C&C Group a dévoilé un tout nouveau look pour ses canettes emblématiques de Tennent's Lager pour la première fois depuis 2018. 

La bière blonde Tennant's, connue par beaucoup comme la marque de bière la plus vendue en Écosse, a désormais une nouvelle "identité visuelle" que le brasseur espère à la fois moderne et reflétant l'héritage de la marque. 

La refonte, menée par Thirst, visait à mettre en valeur la place historique de la brasserie Wellpark dans la culture écossaise et sa position de fondateur de la pilsner originale d'Écosse, brassée sur le même site depuis 1885. 

Matt Burns, directeur de la création de Thirst, a déclaré à propos de la transformation des canettes : "Ce projet est un rêve devenu réalité : "Ce projet est un rêve devenu réalité. Il y a tellement de passion pour la marque - de la part de notre équipe, de l'équipe de Tennent's et de tous les Écossais. Nous avons mis tout cela dans le design. Il était essentiel que nous mettions sur la canette le cœur de la Tennent's Lager. Nous avons revisité l'iconographie bien-aimée, en y ajoutant de la profondeur et de la richesse, et nous avons introduit de nouveaux marqueurs pour raconter l'histoire de la qualité et du savoir-faire qui donnent vie à la bière blonde et redonnent de l'énergie à la marque".

M. Burns explique : "Les Écossais sont connus pour leur optimisme : "Les Écossais sont connus pour leur optimisme et la marque a toujours su tirer parti de cette énergie pour créer des conversations stimulantes et significatives. Nous avons entrepris de célébrer et d'amplifier la position que Tennent's représente dans la culture écossaise et au-delà".

Paul Menzies, directeur de la marque et du marketing de C&C (bière), a déclaré : "Tennent's Lager est l'une des marques les plus importantes et les plus durables d'Écosse : "Tennent's Lager est l'une des marques les plus importantes et les plus durables d'Écosse. Lorsque nous avons abordé l'évolution de son identité visuelle, nous avons voulu respecter son histoire et son héritage tout en cherchant à adopter des tendances et des éléments de conception plus actuels. 

M. Menzies a ajouté : "Il ne s'agit pas tant d'une révolution que d'une évolution, et tout ce qui est immédiatement reconnaissable dans la bière Tennent's Lager est toujours présent dans l'emballage et le design. Nous voulons faire de l'arrivée d'une nouvelle canette de Tennent's Lager un événement qui fera parler de lui". 

Les nouvelles canettes ont été conçues pour mettre en valeur la qualité de la Tennent's Lager, avec un jaune plus riche qui amplifie la marque "T" rouge plus audacieuse au cœur de la canette, et un nouveau motif d'orge qui fait écho aux mots : "L'eau fraîche des Highlands, l'orge des agriculteurs écossais locaux et l'équilibre parfait du houblon Herkules", également présents sur la canette avec la signature de Hugh Tennent. 

Le nouveau design de Tennent's Lager sera déployé dans toute l'Écosse et au-delà dans les prochains jours sur l'ensemble de la gamme conditionnée et coïncide avec une édition limitée de verres comportant des illustrations de Tobias Hall.

Pour soutenir la refonte, le groupe C&C investit également dans le lancement de la plus grande campagne de marketing de Tennent depuis huit ans, qui comprendra un nouveau spot télévisé ainsi que de la publicité extérieure et une campagne sur les médias sociaux. 

Le nouveau look de Tennant's Lager est le premier travail réalisé dans le cadre de la nouvelle plateforme de la marque Tennant's "Raised in Scotland" et, selon le groupe, il est destiné à "guider la marque pour les années à venir".