C&C rivela il primo nuovo design di lattina di Tennent's Lager dopo cinque anni 

C&C Group ha presentato un nuovo look per le sue iconiche lattine di Tennent's Lager per la prima volta dal 2018. 

La Tennant's Lager, conosciuta da molti come la birra più venduta in Scozia, ha ora una nuova "identità visiva" che il produttore spera sia moderna e rifletta il patrimonio del marchio. 

La riprogettazione, guidata da Thirst, mirava a valorizzare la posizione storica del birrificio Wellpark nella cultura scozzese e la sua posizione di fondatore della pilsner originale scozzese prodotta nello stesso sito dal 1885. 

Parlando del restyling delle lattine, Matt Burns, direttore creativo di Thirst, ha dichiarato: "Questo progetto è un sogno che diventa realtà. C'è così tanta passione per il marchio, da parte del nostro team, del team di Tennent's e di tutti gli scozzesi. Abbiamo riversato tutto questo nel design. Era essenziale mettere il cuore di Tennent's Lager sulla lattina. Abbiamo rivisitato l'amata iconografia, aggiungendo profondità e ricchezza, e introdotto nuovi marcatori per raccontare la storia della qualità e dell'abilità che danno vita alla lager e rivitalizzare il marchio."

Burns ha spiegato: "Gli scozzesi sono noti per la loro visione ottimistica e il marchio ha sempre fatto leva su questa energia per creare conversazioni edificanti e significative. Abbiamo voluto celebrare e amplificare la posizione che Tennent's rappresenta nella cultura scozzese e non solo".

Paul Menzies, direttore marketing e marchi di C&C (Birra), ha dichiarato: "Tennent's Lager è uno dei marchi più importanti e duraturi della Scozia. Nell'affrontare l'evoluzione della sua identità visiva, abbiamo voluto rispettare la sua storia e il suo patrimonio, cercando al contempo di abbracciare tendenze ed elementi di design più attuali. 

Menzies ha aggiunto: "Non si tratta di una rivoluzione, ma di un'evoluzione, e tutto ciò che è immediatamente riconoscibile di Tennent's Lager è ancora presente nella confezione e nel design. Vogliamo che l'arrivo di una nuova lattina di Tennent's Lager sia un evento che faccia parlare di sé". 

Le nuove lattine sono state sviluppate per esaltare la qualità della Tennent's Lager, con un giallo più intenso per amplificare il marchio "T" rosso più deciso al centro della lattina e un nuovo motivo a orzo che fa da eco alle parole: "Acqua fresca delle Highlands, orzo proveniente da agricoltori locali scozzesi e l'equilibrio perfetto per il luppolo Herkules", presenti anche sulla lattina insieme alla firma di Hugh Tennent. 

Il nuovo design della Tennent's Lager sarà distribuito in tutta la Scozia e oltre nei prossimi giorni su tutta la gamma di confezioni e coincide con un'edizione limitata di bicchieri con illustrazioni di Tobias Hall.

Per sostenere la riprogettazione, C&C group sta investendo anche nel lancio della più grande campagna di marketing di Tennent degli ultimi otto anni, che prevede un nuovo spot televisivo, pubblicità esterna e una campagna sui social media. 

Il nuovo look della Tennant's Lager è il primo lavoro nell'ambito della nuova piattaforma del marchio Tennant's "Raised in Scotland" e, secondo il gruppo, è destinato a "guidare il marchio per gli anni a venire".