C&C revela el primer nuevo diseño de lata de Tennent's Lager en cinco años 

C&C Group ha presentado un aspecto totalmente nuevo para sus icónicas latas de Tennent's Lager por primera vez desde 2018. 

La cerveza rubia Tennant's, conocida por muchos como la marca de cerveza más vendida de Escocia, tiene ahora una nueva "identidad visual" que la cervecera espera que sea a la vez moderna y reflejo de la herencia de la marca. 

El rediseño, dirigido por Thirst, pretendía aprovechar el lugar histórico de Wellpark Brewery en la cultura escocesa y su posición como fundadora de la pilsner original de Escocia, elaborada en el mismo lugar desde 1885. 

El director creativo de Thirst, Matt Burns, se refirió al cambio de imagen de las latas: "Este proyecto es un sueño hecho realidad. Nuestro equipo, el de Tennent's y todos los escoceses sienten una gran pasión por la marca. Lo hemos volcado todo en el diseño. Era esencial que pusiéramos el corazón de Tennent's Lager en la lata. Hemos revisado la querida iconografía, añadiéndole profundidad y riqueza, y hemos introducido nuevos marcadores para contar la historia de la calidad y la habilidad que dan vida a la cerveza rubia y revitalizan la marca".

explicó Burns: "Los escoceses son conocidos por su optimismo y la marca siempre ha aprovechado esa energía para crear conversaciones edificantes y significativas. Nos propusimos celebrar y amplificar la posición que Tennent's representa en la cultura escocesa y más allá".

El director de marca y marketing (Cerveza) de C&C, Paul Menzies, ha declarado: "Tennent's Lager es una de las marcas más importantes y duraderas de Escocia. A la hora de plantear una evolución de su identidad visual, queríamos respetar esa historia y ese legado y, al mismo tiempo, adoptar tendencias y elementos de diseño más actuales. 

Menzies añadió: "No se trata tanto de una revolución como de una evolución, y todo lo que se reconoce inmediatamente de Tennent's Lager sigue estando presente en el envase y el diseño. Queremos que la llegada de una nueva lata de Tennent's Lager sea un acontecimiento que dé que hablar". 

Las nuevas latas se han diseñado para resaltar la calidad de Tennent's Lager, con un color amarillo más intenso que realza la marca de la "T" roja en el centro de la lata, y presentan un nuevo motivo de cebada que ayuda a hacer eco de las palabras: "Agua fresca de las Highlands, cebada de agricultores locales escoceses y el equilibrio perfecto para el lúpulo Herkules" que también están presentes en la lata junto con la firma de Hugh Tennent. 

El nuevo diseño de Tennent's Lager se extenderá por toda Escocia y más allá en los próximos días a través de toda su gama envasada y coincide con una edición limitada de cristalería con ilustraciones de Tobias Hall.

Para apoyar el rediseño, el grupo C&C también está invirtiendo en el lanzamiento de la mayor campaña de marketing de Tennent en ocho años, que incluirá un nuevo anuncio de televisión, así como publicidad exterior y una campaña en las redes sociales. 

La nueva imagen de Tennant's Lager es el primer trabajo realizado en el marco de la nueva plataforma de la marca Tennant's "Raised in Scotland" y, según el grupo, "guiará la marca en los próximos años".