C&C社、5年ぶりにテネント・ラガーの新デザイン缶を公開 

C&Cグループは、2018年以来初めて、象徴的なテネント・ラガー缶の真新しい外観を発表した。 

スコットランドで最も売れているビールブランドとして多くの人に知られているテナント・ラガーは、現在、新しい「ビジュアル・アイデンティティ」を持ち、このブランドの伝統を反映すると同時に、現代的であることをビールメーカーは望んでいる。 

ウェルパーク醸造所のスコットランド文化における歴史的な位置づけと、1885年から同じ場所で醸造されているスコットランドオリジナルのピルスナーの創始者としての地位を構築することを目的とした。 

缶の模様替えについて、サーストのクリエイティブ・ディレクター、マット・バーンズは次のように語っている：「このプロジェクトは夢のようです。私たちのチームも、テネントのチームも、スコットランドのみんなも、このブランドに対する情熱に溢れています。そのすべてをデザインに注ぎ込みました。テネント・ラガーに込められた思いを缶に込めることが不可欠でした。私たちは、愛されてきたアイコンを再検討し、深みと豊かさを加え、ラガーに命を吹き込み、ブランドを再び活気づける品質と技術の物語を伝える新しいマーカーを導入しました。"

バーンズはこう説明した：「スコットランド人は楽観的なことで知られており、ブランドは常にそのエネルギーを活用して、高揚感のある有意義なブランド会話を生み出してきました。私たちは、テネントがスコットランド文化において、またそれ以外の地域においても象徴的な存在であることを称え、増幅させることを目指したのです」。

C&C社のブランド・マーケティング・ディレクター（ビール担当）であるポール・メンジーズ氏は、次のように述べている：「テネント・ラガーは、スコットランドで最も重要かつ永続的なブランドのひとつです。そのビジュアル・アイデンティティの進化に取り組むにあたり、私たちは、その歴史と伝統を尊重しつつ、より現在のトレンドやデザイン要素を取り入れたいと考えました。 

これは革命というよりも進化であり、テネント・ラガーについてすぐに認識されるものはすべて、パッケージやデザインにそのまま取り入れられています。新しいテネント・ラガー缶の登場を、人々の話題になるようなイベントにしたいのです」。 

新しい缶は、Tennent's Lagerの品質をより際立たせるために開発されたもので、缶の中心にあるより大胆な赤い「T」のブランドマークを強調するために、より豊かな黄色が使われている：「新鮮なハイランドの水、地元スコットランドの農家からの大麦、そしてHerkulesホップとの完璧なバランス」。 

この新しいテネント・ラガーのデザインは、トバイアス・ホールのイラストをあしらった限定版グラスと同時に、今後数日中にスコットランド全土および世界各地に展開される。

C&Cグループはまた、デザイン変更をサポートするため、新しいテレビ広告、屋外広告、ソーシャル・メディア・キャンペーンを特徴とする、この8年間で最大規模のテネントのマーケティング活動の開始にも投資している。 

テナント・ラガーの新しい外観は、テナント・ブランドの新しいプラットフォーム「レイズド・イン・スコットランド」の下での最初の作品であり、同グループによれば、「今後何年にもわたってブランドを導く」ものとなる。