San Miguel bénéficie d'un investissement de plusieurs millions de livres de la part de la CMBC

Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) a investi plusieurs millions de livres sterling dans sa marque de bière blonde espagnole San Miguel cet été.

L'investissement comprend une publicité télévisée qui présente San Miguel dans une série de sites côtiers pittoresques d'Andalousie et des îles Canaries et qui met en avant les thèmes de l'amitié, de la création de souvenirs et de l'esprit d'aventure des Espagnols.

Les publicités seront ensuite diffusées sur les chaînes de télévision britanniques, notamment Sky, ITV et Channel 4, et seront également soutenues par de la publicité extérieure à Londres, Manchester, Birmingham, Leeds, Liverpool, Cardiff et Brighton, ainsi que par des vidéos à la demande, sur YouTube, Facebook et Instagram.

À propos de cet investissement, Dharmesh Rana, directeur marketing de la CMBC pour les bières du monde, a souligné que ces dépenses sont en fin de compte liées à ce que la société sait que les Britanniques aiment : les expériences et les vacances en Espagne.

Elle explique : "Nous savons que notre public apprécie plus que jamais les expériences : "Nous savons que notre public apprécie plus que jamais les expériences, 59 % des adultes britanniques déclarant qu'ils aiment s'évader de la réalité pendant leurs loisirs. Le mode de vie espagnol, fait de passion et de spontanéité, trouve un écho auprès des consommateurs. L'Espagne a d'ailleurs été élue destination de vacances la plus populaire en 2022."

La nouvelle publicité sera diffusée au moment où CMBC lance également son concours "Casa San Miguel in Ibiza", qui offre à 24 personnes la possibilité de gagner un voyage à la Casa San Miguel Ibiza cet été, chacune accompagnée d'un invité. Les consommateurs du pays doivent simplement acheter un pack de San Miguel Especial ou de San Miguel 0,0 dans les magasins participants du Royaume-Uni. Chaque semaine, jusqu'au dimanche 2 juillet, de nouveaux gagnants seront révélés.

CMBC s'est efforcé d'améliorer l'image de San Miguel en investissant davantage dans la publicité et le marketing, et certains de ses nouveaux partenariats ont consisté à positionner la marque dans des lieux plus élégants, plus prestigieux et plus emblématiques du style de vie.

Par exemple, d'autres partenariats haut de gamme que CMBC a prévus pour San Miguel cet été comprennent le parrainage du Somerset House Terrace Bar, de Classic Ibiza et de Secret Cinema, ce qui montre que la marque améliore son image pour atteindre un public plus haut de gamme qui est susceptible d'apparaître dans des lieux plus fréquentés où le style et le bon temps sont à l'ordre du jour.