圣米格尔获得 CMBC 数百万英镑的投资

今年夏天，嘉士伯马斯顿啤酒公司（CMBC）向其西班牙啤酒品牌圣米格尔投资数百万英镑。

投资包括在安达卢西亚和加那利群岛一系列风景优美的沿海地区投放圣米格尔的电视广告，广告的主题是友谊、留下美好回忆和西班牙的冒险精神。

这些广告随后将在 Sky、ITV 和 Channel 4 等英国电视频道播出，还将在伦敦、曼彻斯特、伯明翰、利兹、利物浦、加的夫和布莱顿等地投放户外广告，并通过视频点播、YouTube、Facebook 和 Instagram 播放。

在谈到这笔投资时，CMBC 世界啤酒市场总监达梅什-拉纳（Dharmesh Rana）指出，这笔投资最终是为了配合公司所了解的英国人的爱好--体验和西班牙假期。

她解释说："我们知道我们的受众比以往任何时候都更重视体验，59% 的英国成年人表示他们喜欢在闲暇时间逃离现实。西班牙的生活方式；充满激情和随性的生活方式引起了消费者的共鸣，西班牙被评为 2022 年最受欢迎的度假目的地。

在新广告上映的同时，CMBC 还推出了名为 "伊维萨的 Casa San Miguel "的包装上的竞赛活动，24 人将有机会赢得今年夏天伊维萨 Casa San Miguel 之旅，每人还将获得一名幸运儿。全国各地的消费者只需在英国各地的参与商店购买任何一包 San Miguel Especial 或 San Miguel 0,0。在 7 月 2 日星期日之前，每周都将揭晓新的旅行获奖者。

CMBC 一直忙于在广告和营销方面加大投入，提升生力的形象，其进一步的合作包括在更时尚、更值得称赞和更具标志性的生活方式场所进行品牌定位。

例如，今年夏天，CMBC 为生力啤酒安排了更多的高端合作项目，包括赞助萨默塞特宫露台酒吧、经典伊比沙岛和秘密影院，这表明该品牌正在提升形象，以吸引更多高端受众，他们可能会出现在更多有格调、有情调的场所。