San Miguel ottiene un investimento multimilionario dalla CMBC

Carlsberg Marston's Brewing Company (CMBC) ha effettuato quest'estate un investimento multimilionario nel suo marchio di lager spagnolo San Miguel.

L'investimento comprende una pubblicità televisiva che presenta San Miguel in una serie di località costiere panoramiche dell'Andalusia e delle Isole Canarie e sostiene i temi dell'amicizia, della creazione di ricordi e dello spirito spagnolo di avventura.

Gli spot saranno poi proiettati sui canali televisivi britannici, tra cui Sky, ITV e Channel 4, e saranno supportati da pubblicità esterna a Londra, Manchester, Birmingham, Leeds, Liverpool, Cardiff e Brighton, oltre a essere trasmessi tramite video-on-demand, YouTube, Facebook e Instagram.

Parlando dell'investimento, il direttore marketing della CMBC per la birra mondiale Dharmesh Rana ha sottolineato che la spesa è in definitiva legata a ciò che l'azienda sa che i britannici amano: esperienze e vacanze spagnole.

Ha spiegato: "Sappiamo che il nostro pubblico apprezza le esperienze più che mai, con il 59% degli adulti britannici che dichiara di amare la fuga dalla realtà nel tempo libero. Lo stile di vita spagnolo, vivere con passione e spontaneità, risuona con i consumatori e la Spagna è stata votata come la destinazione di vacanza più popolare nel 2022".

La nuova pubblicità sarà proiettata proprio mentre CMBC lancia anche il concorso on-pack denominato "Casa San Miguel a Ibiza", che offre a 24 persone la possibilità di vincere un viaggio a Casa San Miguel Ibiza quest'estate, ciascuna con un accompagnatore. I consumatori a livello nazionale devono solo acquistare una qualsiasi confezione di San Miguel Especial o San Miguel 0,0 nei punti vendita aderenti in tutto il Regno Unito. Ogni settimana, fino a domenica 2 luglio, verranno rivelati i nuovi vincitori del viaggio.

La CMBC è stata impegnata ad elevare l'immagine di San Miguel tra gli investimenti supplementari in pubblicità e marketing e alcuni dei suoi ulteriori legami hanno comportato il posizionamento del marchio in luoghi di stile più eleganti, più motivati e più iconici.

Per esempio, le altre partnership premium che CMBC ha messo a punto per San Miguel quest'estate includono la sponsorizzazione del Somerset House Terrace Bar, del Classic Ibiza e del Secret Cinema, a dimostrazione del fatto che il marchio sta migliorando la propria immagine per raggiungere un pubblico più pregiato, che probabilmente si presenta in luoghi più frequentati, dove stile e divertimento sono all'ordine del giorno.