サンミゲル、CMBCから数百万ポンドの投資を受ける

カールスバーグ・マルストンズ・ブリューイング・カンパニー（CMBC）はこの夏、スペインのラガー・ブランド、サンミゲルに数百万ポンドを投資した。

この投資にはテレビ広告も含まれ、アンダルシアとカナリア諸島の海岸沿いの風光明媚な場所でサンミゲルをフィーチャーし、友情、思い出作り、スペインの冒険心をテーマにしている。

また、ロンドン、マンチェスター、バーミンガム、リーズ、リバプール、カーディフ、ブライトンでの屋外広告のほか、ビデオ・オン・デマンド、YouTube、Facebook、Instagramでも放映される。

この投資について、CMBCのダルメッシュ・ラナ世界ビール・マーケティング・ディレクターは、この投資は結局のところ、同社が英国人が好きだと知っているもの、つまり体験とスペインの休暇に結びつけるためのものだと指摘した。

彼女はこう説明した：「英国の成人の59％が余暇に現実逃避を楽しんでいると答えています。スペイン人の情熱的でのびのびとした生き方は消費者の共感を呼び、スペインは2022年に最も人気のある休暇先として選ばれました。

この新広告は、CMBCが「カサ・サン・ミゲル・イン・イビサ」と称するオンパック・コンペティションを開始するのと時を同じくして放映される。全国の消費者は、英国内の参加店舗でサンミゲル・エスペシアルまたはサンミゲル0,0パックを購入するだけでよい。7月2日（日）までの毎週、旅行の新たな当選者が発表される。

CMBCは、広告とマーケティングへの追加投資の中、サンミゲルのイメージ向上に奔走しており、さらなる提携の中には、ブランドをよりスタイリッシュでクドス主導の象徴的なライフスタイル・ロケーションに位置づけるものもある。

例えば、CMBCがこの夏サンミゲルのために用意したさらなるプレミアム・パートナーシップには、サマセット・ハウス・テラス・バー、クラシック・イビサ、シークレット・シネマのスポンサーシップがあり、このブランドは、スタイルと楽しい時間が一日の秩序であるような、より見ごたえのある場所に出没する可能性の高い、よりプレミアムな客層にリーチするために、イメージをアップグレードしていることを示している。